盛大网络的发展之路.docVIP

《文化产业经营管理案例研究》 期末结课案例 案例题目：盛大网络的发展之路 年级专业：2012级旅游管理 姓名： XXX 学号： XXXXXXXXXXX 指导老师：XXX 2013年6月  盛大网络的发展之路 一、公司简介 上海盛大网络发展有限公司成立于1999年11月，最初从事网络动漫产业，后来转向网络游戏业，是一家相当年轻的企业，并在短短的发展过程中一度成为中国网络游戏业的巨人。作为领先的互动娱乐媒体企业，盛大网络通过盛大游戏、盛大文学、盛大在线等主体和其它业务，向广大用户提供多元化的互动娱乐内容和服务。盛大游戏拥有国内最丰富的自主知识产权网络游戏的产品线，向用户提供包括大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）、高级休闲游戏等多样化的网络游戏产品，满足各类用户的普遍娱乐需求。公司战略目标是成为世界领先的互动娱乐媒体企业。娱乐指的是内容，盛大是通过不断向用户提供内容带来欢乐的公司；互动指的是服务平台，只有在互动平台上，盛大才可以同世界级企业处在同一起跑线；媒体代表了盛大企业的性质，代表了企业的商业模式。 盛大作为中国互联网领域布局最为深广的公司，目前拥有自主创新和代理运营的上百款游戏，注册用户近８亿；同时拥有全球最大的华文原创在线阅读平台，起点中文网、红袖添香、晋江文学网三大文学网站拥有华文原创９０％以上的市场占有率；盛大还拥有全国最大的电子竞技平台，浩方在线竞技平台注册用户超过１亿；盛大拥有全国最大的网吧管理系统提供商，吉胜科技拥有６０％以上的市场占有率。此外，盛大还具有中国人气最旺的棋牌游戏网站，边锋和游戏茶苑提供超过１５０种各类棋牌游戏。 二、中国的网络游戏发展概况 网络游戏起源于西方国家，起初我国并没有自己研发的游戏，所有游戏基本上都是代理国外的，在这一方面中国损失了一大笔财富。随着中国网游企业不断发展，这才开发了一系列国产网络游戏：2000年6月中文网络图形 Mud 游戏《万王之王》正式推出，成为中国第一代网络游戏无可争议的王者之作。中国网络游戏的运营机制也通过《万王之王》得到了建立。而网络游戏巨大的潜在市场成为吸引更多公司进军网络游戏市场的直接诱因。2001年5月， 联众世界成长为世界最大在线游戏网站。同年11 月，上海盛大代理的《传奇》正式上市，谁也没有想到原本以为不入流的网络游戏会成为今后两年时间内中国网络游戏的最大赢家。2002年7月，《传奇》同时在线人数突破 50 万，成为世界上最大规模的网络游戏。2003年9月，网络游戏正式被列入国家863计划，政府将投入 500万支持原创网游开发，金山和世模成为863 计划的第一批收益者。至此，中国网络游戏产业走上了高速可持续发展的轨道。2004 年全年中国内地正式运营的网络游戏有 164 款。其中国产网络游戏 73 款，欧美开发游戏 6 款，日本开发游戏 4 款,韩国开发游戏 81 款。在2008年实体产业出口普遍紧缩的经济形势下，15 家网游企业自主研发的 33 款网游作品进入海外市场，覆盖范围包括北美、欧洲、日本、韩国、东南亚以及中国港澳台等40多个国家和地区。2009年网游市场规模达258亿元人民币，国产网游占六成。从市场竞争格局来看，2009年国内网络游戏运营商市场份额排名发生调整，腾讯取代盛大成为首位，盛大和网易分居二、三名，前三名总共占据５２.９％的市场份额。2010—2013年中国网络游戏整体进入平稳发展阶段，同时各种大型网游争奇斗艳。 三、盛大的发展之路 1、从无到有，从小到大 1999 年11月酝酿颇久的上海盛大网络发展有限公司成立。盛大是伴随着网络游戏这一新型的文化产业成长起来的。当初创办公司的启动资金只有50万元。并主要从事网络动漫产业。但盛大却最早推出中国领先概念的图形化网络虚拟社区游戏 “网络归谷”。而后，盛大的创始人陈天桥窥见网络游戏在韩国的盛行，认为中国的市场潜力必然也相当大，于是在2001年，盛大网络用30万美元的入门费和付给供应商27%的分成获得韩国网络游戏《传奇》的运营权，并从9月开始正式运营。此举也意味着盛大的主业已由网络动漫转向了网络游戏。这次重要转型可以说是盛大网络走向高速发展的关键一步。到2002年上半年，《传奇》游戏注册用户就超过了1800万，创造了中国网络游戏史的新纪录。据国际数据公司（IDC）的统计表明，盛大网络占据了2002年中国网络游戏业68%的市场份额，成为世界第一大网络游戏运营商。仅2002年一年，《传奇》游戏就为盛大网络带来约6亿人民币的收入，超过国内三大门户网站收入的总和。 2003 年3月盛大与软银亚洲签订战略融资4000万美元协议。同年5月