(精华)家居品牌战略推广方案[宣讲].pptVIP

主题一 在普纳度·风尚家 修练欧洲贵胄的风雅气度 或者：在普纳度·风尚家 收藏一个世纪的艺术理想 在普纳度·风尚家 收藏一个世纪的家居梦想 主题二 在普纳度·风尚家 触摸艺术大师的传世灵感 主题三 在普纳度·风尚家 见证尊贵心灵的奢华本质 主题四 传播方案规划 如果把我们的品牌比作一个人： 他与收藏的艺术品，他往往眼光独到、高瞻远瞩，对于事业有着敏锐的直觉，犹如艺术家对艺术灵感的捕捉和把握，为世界所瞩目又超然世界之外！ 品牌DNA解析 [艺术的灵性] 拥有 品牌DNA 品牌DNA [尊贵] [艺术] [时尚] [文化] 这些也正是新绿洲家居品牌的核心特征与理念 [尊贵] [文化] [艺术] [时尚] 带着这样的DNA，寻找属于新绿洲的名字与灵魂… ——世界的经济、艺术、文化中心，现代贵族诞生之地。 品牌命名分析 欧洲 欧洲史上最伟大博物馆之一 西班牙皇家博物馆 品牌命名分析 作为世界四大博物馆之一，西班牙皇家博物馆，西班牙的普拉多美术馆以其琳琅满目，美不胜收的珍贵馆藏与法国的卢浮宫美术馆、英国的大英博物馆、俄罗斯的埃尔米塔什博物馆合称为“世界四大博物馆”。这里收藏有三万多件艺术珍品。其价值是无法估量。 普拉多皇家美术馆 品牌命名分析 普纳多皇家美术馆 全球顶尖的皇家艺术殿堂 品牌命名分析 新绿洲家居的目标： 成为全球家居艺术馆的典范 普纳度·风尚家 品牌名 — PRADO STYLE — 普纳度·风尚家品牌定位关键词（DNA） 尊贵 层次 格调 从品牌的内涵到沟通等各个层面……满足于 艺术化 的家居生活标准。 艺术 文化 时尚 内容 包装 全球风尚家居艺术殿堂 简称： 全球风尚家居 品牌定位 【普纳度·风尚家】品牌核心价值体系 品牌名称 普纳度·风尚家 品牌定位 全球风尚家居艺术殿堂 品牌DNA 一站式·全屋家居·高端定制·全国连锁 品牌模式 尊贵、艺术、时尚、文化 品牌愿景 成就全球家居艺术馆的典范，树立高端地位，打造强势品牌。 PRADO Style 普纳度·风尚家 PRADO Style 以“尊贵、艺术、时尚、文化”为核心价值DNA的全球风尚家居艺术殿堂，为不同层次与需求的消费者提供一站式·全屋家居定制方案，并以成为业内知名的高端家居定制方案供应商及“全球风尚家居”的标志品牌而不懈努力。 20世纪以来，普拉多美术馆继续扩大和更新，现已成为全西班牙最重要的陈列、展览、报告会、音乐会等各种文化活动的中心。 普拉多不仅仅是美术馆 普纳度·风尚家不仅仅卖家具 打造一座城市的家居文化地标，定期举办艺术展览、全球风尚发布会、文化沙龙、奢侈品品鉴活动等，使普纳度·风尚家成为各种家居艺术的精神象征。 品牌的未来 省功夫“健康清洁品专家”的故事阐述 省功夫“健康清洁品专家”应该是—— 充满智慧和创造力的“健康生活专家”。 省功夫为我的生活提供健康高效产品，把烦琐变为简单，把劳累变成轻松。 省功夫，就是清洁用品中“健康、智慧、时尚”的代表者和创领者。 如果把省功夫比喻为一个人，那么她——年轻，活力，智慧，有创造力。 未来品牌形象建立过程中，产品开发、品牌形象、广告传播，将围绕“健康，环保，时尚，设计”展开实施。 省功夫：品牌写真 省功夫懂得生活，更懂得如何爱护健康的生活。 她和我一起， 她是一个生活家，是我的生活好帮手； 她是一个智慧家，所以让我干活很轻松； 她是一个时尚家，所以帮我把家变得更美； 时尚，活力，智能的她， 让我的生活增添了许多快乐，生活更健康。 爱上她的同时，我爱上了做家务。 关于普纳度·风尚家家居卖场的分区建议 分区命名 方案一：以品牌名区分作为各版块名 A区：皇家收藏区——高端产品 B区：全球风尚区——终端产品 C区：智能定制区——消费者定制区 D区：XXXX E区：XXXX 方案二：以欧洲知名人文大师或流派、作品等作为各区板块名 A区：巴洛克区——高端产品区 B区：洛可可区——终端产品区 C区：印象派区——消费者定制区 D区：XXXX E区：XXXX 分区命名 分区示意图 VI SYSTEM 视觉系统 □品牌LOGO □ NO.2 第二部分 ADVERTISE 品牌推广 □推广目标 □总体策略 □阶段执行 NO.3 第三部分 ·迅速建立普纳多·风尚家在中山市市场领先地位的品牌形象； ·在中山市场争取做到影响力、美誉度排名前三； ·为销售提供最有效的上门量和有效客源积累； ·完成消费群体对品牌高溢价的品牌认同。 推广目标 在以前，家居卖场只需圈地，请明星，打广告，现在，还要懂得占领圈层，打品牌。 圈层，圈的就是people——人， BMW中国车主会、招商VIP客户会、万客会、百仕会、侨城会…… 无一不证明了， 2012，中国中高端市场，已经从“产品营销”时代逐渐过渡到“圈层营销”时代。