(全)策划全案模板[宣讲].pptVIP

　 五、竞品分析 （竞争者分析）　　1、主要竞争对手 　　2、潜在竞争对手 　　3、竞品质量分析 　　4、竞品价格分析 　　5、竞品包装分析 　　6、竞品渠道分析  7、竞品广告分析（广告投入、媒体选择、诉求重点、表现形式） 　 8、竞品促销分析（ 促销手段 、促销力度 ） 任务五、常用策划书的撰写—品牌策划书 * 精品PPT | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 参考借鉴 | 实用可编辑 全策划文案模板 一、目标市场定位策划方案 二、新产品上市推广策划方案 三、促销策划方案 四、 快速消费品促销方案 五、广告策划方案 六、营业推广方案 七、渠道策划策划方案 八、营销策划书的一般格式 九、创业项目营销策划书的编制格式 十、活动策划方案 十一、会展策划方案 十二、公关策划方案 十三、品牌策划方案 十四、企业形象策划方案 十五、开业典礼策划方案 十六、某某房地产活动策划方案 * 精品PPT | 实用可编辑 目录 前言 简述策划的背景、目的、方案主要内容 正文中 第一部分内容： 市场分析 1、企业的宏观环境以及行业分析； 2、消费者对产品偏好分析； 3、竞争产品分析 毕业设计策划方案的特别说明： 1、（范文详见群共享：市场调研报告WROD文档） 2、除市场调研报告外，其余策划方案正文第一部分均为市场分析。 * 精品PPT | 实用可编辑 1、封面 封面须作规范的设计，标明：目标市场定位项目的名称、策划人姓名、所属单位、设计日期。 3、目录 通过目录可以让人们对设计报告有个大概的了解，目录中应包括各章的名称。 2、前言 简述策划的背景、目的、方案主要内容 4、正文 正文部分是策划书的核心，应阐明目标市场定位策划的背景、目的和要求。主要包括市场分析（宏观环境分析、微观环境分析）、企业机会与问题分析、市场细分、目标市场选择、市场定位等内容。 5、附件 策划案中的调查表及需要附加说明的资料都可以作为附件，阅读和操作起来方便。(市场调研报告） 一、目标市场定位策划方案 * 精品PPT | 实用可编辑 卷容格式 文字编排工整清楚、格式符合要求 二、 新产品上市 推广 策划 方案 文字表达 流畅、条理清楚、逻辑性较强 具体内容 封面完整 要素完整（策划名称、策划者、策划） 目录 排列有序（1分）、一目了然（1分）（排列至一、（一）两级即可） 前言 简述策划的背景、目的、方案主要内容 市场分析 市场分析包括企业的宏观环境以及行业分析（4分）、消费者对产品偏好分析（4分）、竞争产品分析（4分），市场分析比较透彻、基本到位，能从分析中获得新产品上市的竞争状况（2分） 新品分析 对新产品特点描述详细，新产品核心利益点分析较为准确； 新品SWOT 新产品优势（2分）、劣势（2分），机会点（2分）、威胁点（2分）分析较为准确 产品定位 产品市场定位基本符合市场实际情况、定位具有竞争力； 推广目标 有营销目标（2分），目标明确、具体、具有可行性（3分） 推广策略 广告语、广告主题（10分）等设计，公关活动宣传活动安排（5分），其他促销活动（10分）、媒介选择（5分）（要求：3条以上广告语、2个以上公关宣传活动、2个以上终端促销活动、3种以上的媒介安排，少1个扣2分） 经费预算 有预算与分配表（2分）费用预算合理，可行（3分） 效果评估 有效果评估（1分），效果评估合理，符合企业要求（1分） 创新方面 方案有一定新意，见解独到 * 精品PPT | 实用可编辑 三、促销策划方案 一、封面： 1、策划方案名称：要求清楚、明确、具体 2、策划者资料介绍：姓名、单位、职务等 3、完成方案的时间：年、月、日 二、概要提示：策划方案要点与预期效果（可选择） 三、目录（注意页码） 四、前言 主要思路与内容： 策划任务的由来，为什么要策划？ 简述策划背景 策划目标 策划指导思想与策划思路 * 精品PPT | 实用可编辑 五、正文 （一）市场分析 1、行业分析 （1）竞争强度 （2）促销方式 （3）促销手段 （4）竞争对手的促销策略及促销方案 2、市场分析：同品类产品、价格、促销方式、产品的市场经营状况 （二）目标顾客分析 1、目标顾客特征与消费行为分析 2、目标顾客对本产品刺激的敏感点、顾客兴趣 3、目标顾客获取本产品的相关信息途径 * 精品PPT | 实用可编辑 （三）产品分析 1、卖点（比较优势