吉利集团经营分析报告.pdf

吉利集团经营分析报 告 2020 年 11 月 2020 年九月底，吉利发布 CMA 平台首款家轿—吉利星瑞，并于同时发布《家轿颠覆者宣言》。吉利 吉利汽车总裁安聪慧：中国家轿的标准不能再被合资品牌定义。把新标准制定的权利要交给用户， 是中国汽车的使命。期待所有中国汽车品牌一起努力，开启‘用户定义汽车标准’的颠覆时代。而 吉利星瑞就是要做这样的颠覆者。 图表1 吉利星瑞外观与内饰 资料来源:公司官网、市场研究部 图表2 吉利汽车发布的《家轿颠覆者宣言》 资料来源:公司官网、市场研究部 一、 吉利轿车稳居自主轿车龙头地位 1.1 吉利帝豪是唯一进入轿车销量前十的自主品牌产品 轿车产品对于吉利汽车具有非同一般的意义。2009年吉利帝豪首款车型上市，至今累计销量超 300 万台，2015 年吉利博瑞上市。2019 年自主轿车销量 200 多万台，吉利的轿车产品占 1/4。 自 2014年吉利汽车进行战略调整回归一个吉利后，吉利取消三个子品牌，并沿用原帝豪品牌 LOGO， 吉利帝豪承袭全球鹰、帝豪、英伦三个子品牌在轿车市场的消费者基础销量。2016 以来吉利帝豪年 均销量保持 20万辆以上，是唯一一款进入轿车销量前十的自主品牌产品。 4 / 14 图表3 2016-2020 帝 豪销量及销量占比 单位 ：万台、% 帝豪销量(左轴) 帝豪销量占吉利汽车总销量占比(右轴) 30 35% 26.44 24.37 25 22.38 30% 20.98 25% 20 15.88 20% 15 15% 10 10% 5 5% 0 0% 2016 2017 2018 2019 2020Q1-Q3 资料来源：中汽协，市场研究部 2020年前三季吉利帝豪销售 15.8万辆，轿车细分市场排名第 8，占吉利汽车(含领克)销量的 17.9%， 是自主轿车销量第 2 名的约 1.5倍，市场地位突出。 图表4 2016-2020 年 吉利帝豪在轿车细分市场销量排名情况 年份 帝豪销量排名 轿车前 15 名中自主品牌产品个数 2016 10 1