金外滩商务会所开业策划草案.pdf

金外滩商务会所开业策划草案 【活动背景】 商务会所 ( 尤其是在乐山的茶楼 ) 竞争已经进入白热化状态， 消费者对一个品牌 的认知与对这一品牌的第一印象至关重要，故开业庆典是商务会所 ( 尤其是在乐 山的茶楼 ) 树立给消费者最重要的印象， 也可以说是决定商务会所 ( 尤其是在乐山 的茶楼 ) 日后在本地区消费者心中，乃至同行心中地位的决定性一步。 【活动目的】 1、 全新装修，高档定位，以全天演出来吸引商务会所所处区域的大众眼球； 2、 一定要通过一些前期预热活动， 来吸引其他区域的潜在消费者了解金外滩， 愿意来这里消费； 3、 在乐山除了浅水湾已经拥有一定的知名度和部分固定市场份额外 , 其他商 务会所还处于混沌阶段 , 在通过开业的市场针对性定位，可以提升金外滩商务会 所在消费者心目中的档次定位， 并为与浅水湾争夺高档商务会所的领头羊地位埋 下伏笔。 【活动准备】 金外滩商务会所工作倒排计划表 8.5 （上 8.5 （下 8.6 （上 8.6 （下 项 目 午） 午） 午） 午） 8.7 8.8 金外滩商务会所草案制定 金外滩商务会所草案沟通 阶段 金外滩商务会所方案修改 金外滩商务会所方案确认 金外滩预热运作 活动开始 【开业时间】 2007 年 8 月 10 日 【开业活动周期 】1 天 【举办地点】乐山市金外滩商务会所 【活动主题】打造理想商务会所 【活动人员构成】 1、金外滩商务会所工作人员 2、广告公司工作人员 3、同舟策划公司协助人员 【活动内容及现场布置】 对会所进行开业前布置，创造全新形象，布置策划内容包括以下方面。 1、 广场布置： 在门前宽阔地点搭建 3.6 ×8舞台、背景板为 4 米×8米长。 2、花篮及花卉：开业的当天在门口摆放 18 个花篮（里面的花以红色为主），在 舞台两侧也同时各摆放 6 个花篮。 门口红地毯进行场外布置， 在第一视觉上给消 费者产生喜庆的惬意。 拱型门：在门口放置一跨度双龙拱门（或年年有余拱门），拱门两侧各放一个红 色灯球柱；在拱门上悬挂开业条幅，店门口铺上红地毯。同时，门口至舞台处也 用红地毯连接，以增加开业当天的喜庆氛围。 升空氦气球：在大厅正门口（外）悬放升空氦气球，一方面可以营造开业的喜庆 氛围，另一方面可以营造出较为强烈的时代气息， 共需悬挂 6 个升空氦气球 （取 意六六大顺），气球下悬丝网印刷条幅。条幅内容如下： ‘您满意，我满意’ ‘金外滩喜庆各方贵宾’ ‘热烈祝贺金外滩隆重开业’ ‘打造乐山第一休闲商务会所’ ‘祝金外滩生意兴隆’ ‘祝金外滩蒸蒸日上’ 3. 邀请一只传统舞狮队在开业的时候进行表演，因为目前所处路段为发展中， 人口流动量并不够，在开业前的市场预热非常非常重要。 4. 腰鼓队全程巡游，喜贺金外滩开业： 5. 庆典仪式安排 ◆ 8 月 10 日上午 9：00 音乐响起来、舞狮队在一定区域范围内舞起来，以吸引 过往行人，烘托气氛； ◆ 10 ：00 开业仪式开始 : A 宣布主要的参会嘉宾名单； B 由金外滩负责人向各位来宾祝欢迎词； C 由来宾代表讲话； D 由金外滩负责人和重要来宾为开业庆典剪彩， 同时施放礼花， 舞狮队、腰鼓队 . 音乐同时响起来，漫天飞舞的彩带、花絮和阵阵锣鼓，加上放飞的和平鸽（和平 鸽象征希望， 放飞时可以让远处的人因关注和平鸽， 同时注意金外滩） 把整个开 业仪式推向高潮 ; E 舞蹈、歌唱、乐队相结合，以精彩的节目吸引来宾，烘托气氛； F 娴熟的狮队表演压轴； ◆ 腰鼓队做巡游： 路线具体为：从金外滩出发路过阳光广场－老公园－七桥街－步行街―