2020广告分析郑诗雨.ppt

其次， 电影短片系列的形式打破了传统广告 时间短内容简洁等特点，将产品信息深入短片故 事的情节之中，强化了广告所承担的叙事功能， 它生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入观众 的内心，更易被观众接受并产生共鸣，并在潜移 默化中产生对产品的认同感。 利用了 明星效应 代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比 较有代表性的明星，彭于晏帅气爽朗， 桂纶镁清纯自然，具有视觉美感，两 人的 形象特质与产品性质 相契合，产 品与人物相融合可以发挥出最佳的效 果，广告利用明星效应，满足了观众 的审美心理。 总 结 : 四个故事中，两人的感情沿着蜿蜒的旅 途而细腻地升华，但无论经历何种味道，他 们始终关心对方，用“益达”提醒对方保护 牙齿，同时传递对彼此的关爱。 绿箭口香糖 ? 这是绿箭口香糖的一幅 平面广告，这幅广告的 主体是一只鞋子，里面 的鞋垫半出，很像是一 个吐着舌头的口，形象 的表明的口气不好对人 造成的干扰，这样就含 蓄又有力的表现了自己 的产品 — 绿箭口香糖能 够十分有效的清新口气。 这是一家钢琴学 习班张贴在街头 的联络信息撕纸， 非常形象并且足 够醒目 ，广告以 钢琴黑白键的形 式做成可以随手 撕下的形式，既 生动形象的表明 的广告的主要意 图，又能十分方 便的且最大限度 的使人们了解到 学习班的相关情 况。