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企业战略管理——京东商城 战略管理 企业战略管理——京东商城 战略管理 0、前言 0、前言 从 1999 年开始，中国电子商务 B2C 企业已经经历了 11 年深耕细作的发 从 1999 年开始，中国电子商务 B2C 企业已经经历了 11 年深耕细作的发 展历程，在供应链管理、前端服务、运营经验、资本要素等方面将步入成熟期。 展历程，在供应链管理、前端服务、运营经验、资本要素等方面将步入成熟期。 中国快速扩张的电子商务市场不仅吸引海外投资者与诸如全球最大零售商沃尔 中国快速扩张的电子商务市场不仅吸引海外投资者与诸如全球最大零售商沃尔 玛的注意，也在传统的 B2C 商城之外，细分出更多的市场空白领域。从主打文 玛的注意，也在传统的 B2C 商城之外，细分出更多的市场空白领域。从主打文 化消费的当当网，卓越 网的兴起，到主打快时尚消费的麦考林、凡客、乐淘、梦 化消费的当当网，卓越 网的兴起，到主打快时尚消费的麦考林、凡客、乐淘、梦 芭莎、麦包包、MASAMASO ，以及维棉、优雅 100 等异军突起；从主打 3C 芭莎、麦包包、MASAMASO ，以及维棉、优雅 100 等异军突起；从主打 3C 产品的京东商城正以颠覆传统家电销售渠道，让 国美 ，苏宁感到恐慌的速度增长； 产品的京东商城正以颠覆传统家电销售渠道，让 国美 ，苏宁感到恐慌的速度增长； 再到淘宝网全力打造 B2B2C 模式的综合品牌直销商城——淘宝商城。我们可以 再到淘宝网全力打造 B2B2C 模式的综合品牌直销商城——淘宝商城。我们可以 深刻的体会到，电子商务正以前所未有的速度改变我们的生活方式。 深刻的体会到，电子商务正以前所未有的速度改变我们的生活方式。 5 月 22 日，京东在纳斯达克正式敲响开市钟，IPO 定价 19 美元，总融 5 月 22 日，京东在纳斯达克正式敲响开市钟，IPO 定价 19 美元，总融 资额达 17.8 亿美元，市值将超过 250 亿美元。京东成为中国第 118 家赴美上 资额达 17.8 亿美元，市值将超过 250 亿美元。京东成为中国第 118 家赴美上 市公司，也是迄今最大一家中国 IPO 公司。京东股价在挂牌首日报收于每股 市公司，也是迄今最大一家中国 IPO 公司。京东股价在挂牌首日报收于每股 20.90 美元，上涨 10％，市值超过 280 亿美元 ，成为继腾讯、百度之后市值中 20.90 美元，上涨 10％，市值超过 280 亿美元 ，成为继腾讯、百度之后市值中 国第三大互联网上市公司。 国第三大互联网上市公司。 表 1 中国电子商务典型商业模式比较 表 1 中国电子商务典型商业模式比较 形式 代 商业模式 形式 代 商业模式 表 表 B2 阿 全球领先的小企业电子商务公司，三个网上交易市场包括： B2 阿 全球领先的小企业电子商务公司，三个网上交易市场包括： B 里巴巴 集中服务全球进出口商的国际交易市场、集中国内贸易的中国交 B 里巴巴 集中服务全球进出口商的国际交易市场、集中国内贸易的中国交 易市场，以及透过一家联营公司经营、促进日本外销及内销的日 易市场，以及透过一家联营公司经营、促进日本外销及内销的日 精选资料 精选资料 本交易市场。 本交易市场。