麦斯维尔咖啡策划方案.docVIP

麦斯威尔 ——带您体验最动情的咖啡 GOOD TO THE LAST DROP “滴滴香醇，意犹未尽” 目录 一、营销环境分析 （3） （一）宏观环境分析 （3） （二）微观环境分析 （4） （三）SWOT分析 （5） 二、目标、机会分析与战略选择 （6） （一）营销目标 （6） （二）机会分析与战略选择 （6） 三、消费者行为分析与STP战略 （6） （一）消费者分析 （6） （二）市场细分 （9） （三）目标市场选择 （9） （四）市场定位 （9） 四、营销组合策略 （10） （一）产品策略 （10） （二）价格策略 （10） （三）分销策略 （12） （四）促销策略 （13） 五、行动方案 （14）（一）营销活动程序安排表 （14） （二）营销预算 （15） 六、策划方案控制 （15） （一）控制组织 （15） （二）风险控制 （15） 七、附件 （16） 摘要 本策划书首先对于麦斯威尔现阶段的宏观环境与微观环境状况进行分析，其次对消费者行为进行分析，通过以上分析，制订了目标市场，再对其做出营销组合策略。中国处于快速发展阶段，经济飞速增长，政治法律也逐步完善，出台了很多保护外企的法律和鼓励外企在华投资的优惠政策，这对于麦斯威尔咖啡在中国市场的发展是十分有利的。但中国传统的茶文化根深蒂固，很多消费者还难以接受咖啡这种外来品，并且短时间内这种状况不会改变。咖啡行业在中国还得不到最