基于关联理论的广告翻译语用失误研究与广告翻译教学.docVIP

精品文档（可编辑） 值得下载 基于关联理论的广告翻译语用失误研究与广告翻译教学 摘 要：广告翻译作为一种特殊的交际活动形式，是译者以特殊的受众群体――广告受众为目标，通过原广告主的明示进行推理，找到适合广告受众的最佳关联，其目的是促成并达到商品的最大宣传效度。本文基于关联理论，归纳了引发广告翻译语用失误的几个方面，并以此为基础，对作为选修课的广告英语翻译教学提出了几点建议。 关键词：关联理论 广告翻译 翻译教学 中国教育为了更好地与国际接轨，各大高校为学生提供了多门英语选修课，来丰富和提高学生对于英语语言的了解和掌握，如英美报刊选读、影视欣赏、广告翻译等。 随着全球化经济的迅猛发展，国与国之间的交往日益频繁，翻译活动也在人们的生活中占据着越来越重要的地位。这其中就包括广告翻译。广告是一种特殊的交际行为，是广告主通过各种文字的或视频的手段说服广告受众接受其产品服务的言语行为。据统计，国内多家地方报纸三分之一的篇幅用于广告。在美国，根据哈佛大学的统计，成年人每天平均接触500条广告。 广告心理学家通过大量的实验证明，广告成效的70%是来自于语言。广告语言个性鲜明，构思独特，这种特殊的语言形式以及其不可替代的语用功能正在成为社会语用学研究的一个重要课题。但是，综合评估广告翻译的现状，不难发现，广告翻译是差强人意，各种语用失误和不规范现象屡见不鲜。因此，广告翻译