李宁品牌营销策略分析.pptxVIP

分类号—————————————————————————————————密级 ;2;3;4; 一、选题依据 课题来源、选题依据和背景情况；课题研究目的、学术价值或实际应用价值 1.课题来源 自选课题 选题依据和背景情况 随着我国加入世界贸易组织、2008 年北京奥运会的举行和 2010 年第 16 届广 州亚运会后，对于我国体育用品产业来说，也带来了前所未有的机遇和挑战。我 国是一个有着十三亿人口的大国，也是个体育大国。国民经济在过去的二十年中 取得了突飞猛进的增长，改革开放的成就为世人所瞩目。随着我国人民群众生活 水平的提高和体育消费意识的增强，中国的体育市场将大有作为。 与此同时我国加入世界贸易组织之后，许多国际品牌开始加速进入我国体育 品牌市场，如国际上著名的耐克、阿迪达斯、锐步、彪马、背靠背 KAPPA 等纷纷 在我国安家落户。这就给我国的体育品牌市场带来了巨大的冲击与挑战。 同时在面对国内外体育用品市场的极大需求，我国体育用品生产企业的现状 却不容乐观，最大的问题和不足就是缺乏强势品牌。因此只有建立起强大的品牌 优势，把品牌优势真正转化为提升企业竞争力的推动力，才能抓住世界体育产业 蓬勃发展的良好契机，占领更多的市场份额。正因为上述原因，本文对于中国体 育用品品牌管理的研究有着非常重要的现实意义。正是基于这种情况，本文以中 国体育用品行业的龙头企业——李宁品牌为研究对象，根据企业战略、管理学、 市场营销学等课程中的相关知识对于中国体育用品行业目前最为关键的环节—— 品牌营销进行分析研究。 课题研究目的 李宁公司早在 1990 年在广东成立，但公司的品牌营销策略却是在 2002 年才正式开 始确立的，目前为止也有 10 年的发展历史了，至于发展如何，究竟李宁的品牌营销战 略能给国家、企业带来多大的利润，是一个值得我们研究的课题。并且作为品牌营销的 一个大范围的应用，其可行性、优缺点值得我们深入探讨。 本文试图利用品牌营销战略的理论知识，对李宁公司的品牌营销战略进行简要分 析。通过详细介绍李宁品牌的发展状况，分析李宁公司的品??营销战略的利弊得失，面 临问题及风险，提出可行性的解决方案，为李宁品牌战略的发展提供了有益的探索。 学术价值或实际应用价值 随着社会经济的发展，企业规模的不断扩大，人们更趋于寻求一种新的有效的品牌;经营模式。品牌营销作为其中之一得到了空前广泛的发展并引起了各企业的重视。李宁 品牌营销将我国的本土运动品牌推向了一个更大的舞台，成为品牌营销案例中的一个典 型代表。对其的研究，绝不是仅仅局限于企业的某项策略，也不是简单的一种营销模式 的研究，它涉及国家的扶持、企业决策以及品牌营销全方位的思考。通过本文的论述， 有助于使读者以更开阔的视野了解品牌营销，而通过李宁公司在品牌营销策略发展中的 利弊分析，研究出现的问题，得出其实际应用价值，并对出现的问题提出解决方案。 ;;（一）学术构想与思路；主要研究内容及拟解决的关键问题（或技术） 1、学术构想与思路 【摘要】 【关键词】 1 前言 关于品牌和品牌营销策略的相关定义 品牌的定义 品牌营销策略的定义 3 李宁公司简介 李宁公司的产生 李宁公司的发展 3.2.1 李宁品牌创业阶段：1990 年-1995 年 3.2.2 快速发展阶段：1996 年-2000 年 3.2.3 品牌国际化阶段：2000 年至今 李宁公司的主要经营产品 4 李宁品牌营销策略 李宁品牌的换标营销策略 品牌更换原因分为内部原因和外部原因 新旧商标的差异 新 Logo 的意义 李宁品牌的奥运营销策略 李宁品牌的国际化发展策略 李宁的品牌的合作与并购策略 李宁品牌的明星代言策略 5 李宁品牌营销的 SWOT 分析 李宁品牌营销的优势 李宁品牌营销的劣势 李宁品牌营销的机会 李宁品牌营销的威胁 李宁品牌营销发展的设计 重新定位李宁的品牌属性 保留原品牌的品牌精神 运用新品牌,增加品牌内涵 ;【结束语】 【参考文献】 【致谢】 2、主要研究内容及拟解决的关键问题（或技术） 为了能够让李宁品牌营销的持续、健康、快速的发展，本文对品牌营销的基本理 论与营销战略相结合作了进一步研究。文章从李宁公司品牌营销入手，通过介绍李宁 公司品牌的背景，发展状况以及企业在营销中的获利情况，详细分析了李宁品牌营销 方式的利弊得失，模式中面临的问题及风险，并将理论成功的付诸实践，通过对问题 的分析提出可行性的解决方案，为李宁品牌营销的发展提供了有益的探索。最后，对 李宁品牌营销的未来进行创新性思考，总结相关领域学者的前沿理念，对品牌营销的 经营模式进行畅想，希望可以为李宁品牌营销指明方向，扫除其在开拓市场，制定营 销战略时面临的障