万科品牌总结[宣贯].pptVIP

品牌形象维护 - 主题性平面广告 延续03年基础沟通的成功经验,结合全国性杂志和小区,从纵向与横向与目标对象沟通 分析全国性杂志的成本效益,从财经类,生活类和时事类中挑选6本刊物投放广告 活动取得了预期的成功，加强了互动的传播效果,增加了品牌体验 * 精品PPT | 实用可编辑 创意思路 创意出发点： 如果说“人性化”是万科的核心理念，那么尊重自然、倡导人居与自然的和谐则是“人性化”最重要的内在资产。 创意元素： 木头人：代表着帮助消费者不断实现梦想、追求更美好人居环境的万科企业。 鸟巢：是业主温馨的家。 小鸟：是梦想无限的业主。 * 精品PPT | 实用可编辑 品牌形象维护 - 主题性平面广告 成就篇 关怀篇 对话篇 聆听篇 * 精品PPT | 实用可编辑 简报（商业、内部） 04年度广告投放评估报告 总结和启发 媒体投放评估 - 主题性平面广告 * 精品PPT | 实用可编辑 简报（商业投放） 推广受众 25-35岁，家庭月收入3000元以上 覆盖市场 一线市场：上海，北京，深圳 二线市场：沈阳，武汉，长春，南昌，南京，成都，天津，大连，中山，广州，东莞 推广周期 2004年4月-12月 选择媒体 世界经理人文摘（*6）、福布斯（*4）、新财富（*2）、三联生活周刊（*8）、新周刊（*7）和新民周刊（*7）、中国企业家（*2配合20周年活动） * 精品PPT | 实用可编辑 媒体评估方法 数据来源： 中国市场与媒体研究CMMS2004秋季报告 评估方法： 杂志的综合评估 在各目标市场，广告投放对目标受众的接触率比较 * 精品PPT | 实用可编辑 杂志的综合评估 世界经理人、福布斯和新周刊、新民周刊在各自的类别内表现较好 * 精品PPT | 实用可编辑 受众接触率的市场比较 * 精品PPT | 实用可编辑 简报（企业刊物） 推广受众 集团全体、周刊固定阅读群体、万客会会员 覆盖市场 -所有一线公司 推广周期 2004年4月-12月 选择媒体 万科《周刊》、万科《周刊》特刊、万科《周刊》内刊、各地《万客会》 * 精品PPT | 实用可编辑 品牌形象维护 - 企业专题宣传片 全新形式的企业专题宣传片 万科宣言，全面阐述“以客户为导向、已产品为中心”的企业发展理念，在9月23日集团20周年晚宴首播 光盘发放至各一线公司,以一线公司资源传播,用于项目售楼处或其他媒体 * 精品PPT | 实用可编辑 品牌形象维护 - 企业形象片 延伸“建筑无限生活”理念，表现手法磅礴、大气。 以“七天创造天地”为创作平台,把七天创造天地的故事与其中蕴涵的创造精神与万科联系在一起，对天地万物作了新的解释。在片中“第一天创造光、第二天创造天地、第三天创造海、第四天创造梦想、第五天创造微笑、第六天创造人、第七天创造家”，而这一切创造, 全因一个家。 传说天地万物用了七天创造。而万科，用过去的20年和未来为消费者“建筑无限生活”。 * 精品PPT | 实用可编辑 总 结 04年，形象广告整体投放情况良好，按计划完成； 从所选商业杂志的表现情况，从目标受众到达率的市场比较来看，特别是对万科的一级市场来说，广告的覆盖面增长较快，改善了去年地区性差异大的状况； 万科企业刊物的有效应用，使信息传递更具针对性； 通过持续形象广告的投放,在相对稳定的受众层面,积累了品牌印象，建立了品牌记忆，维护了万科品牌形象； 房地产企业进行品牌形象的媒体投放尚属尝试，如何运用媒体特色，使媒体目标和企业消费目标产生共鸣和沟通，与媒体有机结合，深度传播品牌信息，获得最优效益，值得深入探讨。例如：壳牌石油。 * 精品PPT | 实用可编辑 巩固品牌基础,增加品牌体验 - Happy家庭节社区活动 为了增强业主的感受体验及沟通交流，展现万科“以人为本”的人文关怀，强化集团20年品牌宣传,把“成就.生活.梦想”伸展至小区的业主活动, 万科物业在9月份在各个小区举行“HAPPY家庭节” 配合物业部门将万科品牌元素与社区活动以温馨可爱的漫画创意把万科业主间的和睦表现出来 * 精品PPT | 实用可编辑 巩固品牌基础,增加品牌体验 - Happy家庭节社区活动 * 精品PPT | 实用可编辑 巩固品牌基础,增加品牌体验 - 同一个梦想征文 通过客户、自身员工的体验、感受万科的企业文化 开动篇 结果篇 * 精品PPT | 实用可编辑 巩固品牌基础,增加品牌体验 - 20年20人评选 业主篇 员工篇 找出20位最具代表性的万科员工和业主,提高万科员工和业主对万科20年的关注 * 精品PPT | 实用可编辑 总 结 通过软性、亲和性品牌工具，组织社区活动，培养了业主归属感，增加了传播途径及