借势与造势62个成功的事件营销案例.docxVIP

v1.0 可编辑可修改 事件营销案例或称“活动营销”是指企业在真实且不损害公众利益的前提下，通过策 划、组织和利用具有名人效应、 新闻价值以及社会影响的人物或事件， 吸引媒体、 社会团体 和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品知名度 ...... 事件营销案例 是指企业 管理者在真实与不损害公众利益的前提下，运用“借势” 和“造势”的手法， 有计划地策划、 组织、制造和利用具有新闻价值的活动， 通过制造有“热 点新闻”效应的事件， 吸引媒体和社会公众的注意与兴趣， 以达到提高社会知名度、 塑造企 业形象， 并最终促进产品或服务的销售的经营活动。 事件营销案例是近年来国内外十分流行 的一种公关传播手段，是一种强力的市场推广方式。 本书选择了 62 近年来国内国外所发生的成功的事件营销案例。作者以营销研究者的视 角和营销实践者的体验， 从企业背景、 事件营销案例策划运作过程、 事件营销案例效果分析、 事件营销案例运作特色等方面对这些成功地借势或造势的案例加以解读， 希望能为企业管理者和营销研究者提供有益的参考。 事件营销案例的借势与造势 企业要将品牌活动与事件热点完美结合，首先要有敏锐的触觉，其次要有强大的实力，二者缺一不可。 事件营销案例或称“活动营销”。 是指企业在真实且不损害公众利益的前提下， 通过策 划、组织和利用具有名人效应、 新闻价值以及社会影响的人物或事件， 吸引媒体、