2020打造嘉里企业理念.ppt

嘉里企业理念传播目标 ? 核心传播嘉里的天地人三才论经营哲学，通过传播嘉 里三才论经营哲学让公众社会等深入了解企业的方方 面面，从而提升企业的认知度及美誉度；把嘉里企业 塑造成受人尊敬，信赖的中国一流企业。 嘉里企业理念的传播受众 ? 公众、社会、政府、合作伙伴、传媒、社会团体 ? 大众消费者，目标消费群 嘉里企业理念传播主题 ? 第一阶段：嘉里天地人“三才”理念哲学，成就传奇 金龙鱼品牌； ? 第二阶段：金龙鱼倡导“新世纪，新健康，新生活” 概 念； ? 第三阶段：健康生活成果金龙鱼与你共分享； 嘉里企业理念的传播原则 ? 将天地人三才论作为企业的理念哲学，形成文字让员 工熟知，无论是内部传达还是对外宣传都必须保持一 致； 企业 员工 嘉里企业理念的传播原则 ? 塑造企业领袖人物，展现领袖魅力，外界对企业领袖 的崇敬实质是对企业的崇敬； ? 突出企业的社会责任感。 突出企业的社会责任感，事实上也就是突出企业的爱心，企业 爱社会，必然能得到社会的爱，为社会所爱的企业，其形象必 然必然在人们心中因爱而升华，而爱的回报和形象升华的基础 就是企业富于社会责任感的自觉行为，排斥这种行为，不考虑 这种行为都不可能取得形象战略的的成功； 嘉里企业理念的传播原则 ? 重视与大众传媒的关系 由于大众传媒是传播社会信息，情报，舆论的主体，在社会 传播活动中有自己的倾向性，大众媒体的倾向性有的来自 国家的方针策略，有的决定于社会舆论，有的则是媒体自 身的利益 媒体内有关个体的利益体现，这些倾向性有的对 企业有利，有的不利，一般而论，为大众媒体所熟悉或与 媒体的亲密程度较高的企业，在媒体心目中的形象较好， 从媒体工具反映出来的于企业有利的方面，往往有放大效 应的轨迹，如果是于企业不利的方面，很可能已经淡化处 理 . 嘉里企业理念的传播原则 ? 相反，与媒介没甚麽交道，无论对媒体机构还是个人 都没有甚麽印象的企业，往往就会成为被媒体遗忘的 角落，如果出了甚麽不好的新闻，那麽，是很难得到 照顾，“得之者锦上添花，失之者声誉扫地”； 大众传媒喜欢甚麽样的企业呢？ ? 首先是了解大众传媒特点，特别是懂得新闻规律，能 够分辨有价值新闻的企业，也就是说企业要有内行人 ，这样互相才有共同语言； ? 积极主动与大众媒体建立长期稳定的联系，愿意经常 给他们提供信息的企业； ? 支持大众媒体工作，特别是对新闻的社会监督工作能 够正确对待的企业； ? 愿意为大众媒体解决困难，愿意大力支持新闻工作。 嘉里企业经营理念软性传播 争夺眼球的战争 ? 未来的因特网之争是眼球之争（注意力经济） -- 英特尔前总裁：葛洛夫 ? 随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力 -- 诺贝尔经济奖获得者：赫伯特 · 西蒙 嘉里企业经营理念软性传播 ? 在今天的信息时代，传统媒体和网络媒体提供的信息 并不是一种稀缺资源，相反，随着新旧传媒的迅速发 展，信息的力量无穷无尽，无限放的，信息的无限膨 胀，无限丰富与接受信息的“眼球”的注意力有限滞 留之间形成了巨大的矛盾，如何争夺眼球，获取更多 的注意力，保持和拥有人们的注意力便成了稀缺资源 ，研究消费者注意力规律，抓住消费者“眼球”便成 为企业竞争的新视点； 嘉里企业经营理念软性传播 ? 与信息产业一样，其他产业的企业也面临着一个如何 吸引注意力的问题，只不过不同产业经营的产品有所 不同，一个企业要有好的理念，产品及服务，这是前 提，是占领市场赢得消费者的基础，但这还不够，企 业必须采取各种方法使企业的经营理念，产品及服务 引起消费者的注意，从而使消费者的“眼球”奉献给 你。 版权所有 Dentsu Young & Rubicam brand communications 新世纪，新嘉里 打造嘉里企业理念 前言 ? 由电扬公司策划的 2001 年“新世纪，新健康，新生活 ”金龙鱼健康 10 周年的大型公关活动已于 3 月 29 日在北 海举行的“嘉里粮油集团全国小包装油经销商大会” 中在名为 “打开健康之门”的仪式中正式宣布公关活 动的开始，整个公关活动分为“企业介绍，金龙鱼倡