2020现代起亚汽车竞争品牌媒介投放分析.pptVIP

下载本文档

2
0
约8.86千字
约 26页
2020-12-07 发布于天津
举报
版权申诉

2020现代起亚汽车竞争品牌媒介投放分析.ppt

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

现代起亚汽车竞争品牌媒介投放分析 1998 年 1 月 -2000 年 12 月主要内容数据来源介绍汽车市场媒介投放总体状况分析主要市场媒介投放分析全国媒体北京上海广州主要品牌个案分析上海通用奥迪 A6 帕萨特本田雅阁数据来源介绍时期： 1998 年 1 月 -2000 年 12 月覆盖城市：中国 110 个城市覆盖媒体：电视、报纸、杂志 218 TV Channels 169 newspapers 47 magazines 调查方法：广告监测数据来源： AC 尼尔森公司主要品牌： Top 10 Brands ( 媒体投放金额、 2000 年 1-12 月 ) 汽车市场媒介投放总体状况 - 按年分 212,569 340,493 517,853 0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 1998 ? ê 1 ? ? -12 ? ? 1999 ? ê 1 ? ? -12 ? ? 2000 ? ê 1 ? ? -12 ? ? RMB-000 +52% 汽车市场媒介投放总体状况 - 按年 / 品牌分 0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 140,000 160,000 180,000 V O L K S W A G E N G M A U D I H O N D A H O N G Q I C H A N G A N C I T R O E N X I A L I N I S S A N V O L V O B M W O T H E R S 1998 ? ê 1 ? ? -12 ? ? 1999 ? ê 1 ? ? -12 ? ? 2000 ? ê 1 ? ? -12 ? ? RMB-000 Brand Group 1998 ? ê 1 ? ? -12 ? ? 1999 ? ê 1 ? ? -12 ? ? 2000 ? ê 1 ? ? -12 ? ? × ü ? ? 98-00 SO$ 2000 +-% 00 vs 99 +-RMB-000 00 vs 99 VOLKSWAGEN 43,264 87,498 166,855 297,617 32% 91% 79,357 GM 16,944 64,849 89,837 171,630 17% 39% 24,988 AUDI 26,751 30,394 73,776 130,921 14% 143% 43,382 HONDA 4,201 20,772 46,173 71,146 9% 122% 25,401 HONGQI 34,333 16,723 30,423 81,479 6% 82% 13,700 CHANGAN 8,728 12,587 23,315 44,630 5% 85% 10,728 CITROEN 23,513 21,808 17,405 62,726 3% -20% (4,403) XIALI 11,367 37,376 9,432 58,175 2% -75% (27,944) NISSAN 6,280 3,322 9,286 18,888 2% 180% 5,964 VOLVO 8,473 461 9,121 18,055 2% 1879% 8,660 BMW 4,855 4,784 7,264 16,903 1% 52% 2,480 OTHERS 23,860 39,919 34,966 98,745 7% -12% (4,953) × ü ? ? 212,569 340,493 517,853 1,070,915 100% 52% 177,360 汽车市场媒介投放总体状况 - 按品牌组 / 品牌分 56,763 54,043 40,761 15,288 0 30,000 60,000 90,000 120,000 150,000 180,000 VOLKSWAGEN JETTA Passat SANTANA VOLKSWAGEN 88,092 1,745 GM SH-GM AMERICAN-GM 41707 4466 Honda HONDA-Accord HONDA Hongqi Changan Citroen Xiali Nissan Volvo Bmw Toyota Mitsubishi Others 60840 12936 Audi AUDI-A6 AUDI 汽车市场媒介投放总体状况 - 按广告占有率分 2000? ê ? ? ? ? ? BMW OTHERS XIA LI C