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现代起亚汽车竞争品牌媒介投放分析 1998 年 1 月 -2000 年 12 月 主要内容 数据来源介绍 汽车市场媒介投放总体状况分析 主要市场媒介投放分析 全国媒体 北京 上海 广州 主要品牌个案分析 上海通用 奥迪 A6 帕萨特 本田雅阁 数据来源介绍 时期： 1998 年 1 月 -2000 年 12 月 覆盖城市：中国 110 个城市 覆盖媒体：电视、报纸、杂志 218 TV Channels 169 newspapers 47 magazines 调查方法：广告监测 数据来源： AC 尼尔森公司 主要品牌： Top 10 Brands ( 媒体投放金额、 2000 年 1-12 月 ) 汽车市场媒介投放总体状况 - 按 年 分 212,569 340,493 517,853 0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 1998 ? ê 1 ? ? -12 ? ? 1999 ? ê 1 ? ? -12 ? ? 2000 ? ê 1 ? ? -12 ? ? RMB-000 +52% 汽车市场媒介投放总体状况 - 按 年 / 品牌 分 0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 140,000 160,000 180,000 V O L K S W A G E N G M A U D I H O N D A H O N G Q I C H A N G A N C I T R O E N X I A L I N I S S A N V O L V O B M W O T H E R S 1998 ? ê 1 ? ? -12 ? ? 1999 ? ê 1 ? ? -12 ? ? 2000 ? ê 1 ? ? -12 ? ? RMB-000 Brand Group 1998 ? ê 1 ? ? -12 ? ? 1999 ? ê 1 ? ? -12 ? ? 2000 ? ê 1 ? ? -12 ? ? × ü ? ? 98-00 SO$ 2000 +-% 00 vs 99 +-RMB-000 00 vs 99 VOLKSWAGEN 43,264 87,498 166,855 297,617 32% 91% 79,357 GM 16,944 64,849 89,837 171,630 17% 39% 24,988 AUDI 26,751 30,394 73,776 130,921 14% 143% 43,382 HONDA 4,201 20,772 46,173 71,146 9% 122% 25,401 HONGQI 34,333 16,723 30,423 81,479 6% 82% 13,700 CHANGAN 8,728 12,587 23,315 44,630 5% 85% 10,728 CITROEN 23,513 21,808 17,405 62,726 3% -20% (4,403) XIALI 11,367 37,376 9,432 58,175 2% -75% (27,944) NISSAN 6,280 3,322 9,286 18,888 2% 180% 5,964 VOLVO 8,473 461 9,121 18,055 2% 1879% 8,660 BMW 4,855 4,784 7,264 16,903 1% 52% 2,480 OTHERS 23,860 39,919 34,966 98,745 7% -12% (4,953) × ü ? ? 212,569 340,493 517,853 1,070,915 100% 52% 177,360 汽车市场媒介投放总体状况 - 按 品牌组 / 品牌 分 56,763 54,043 40,761 15,288 0 30,000 60,000 90,000 120,000 150,000 180,000 VOLKSWAGEN JETTA Passat SANTANA VOLKSWAGEN 88,092 1,745 GM SH-GM AMERICAN-GM 41707 4466 Honda HONDA-Accord HONDA Hongqi Changan Citroen Xiali Nissan Volvo Bmw Toyota Mitsubishi Others 60840 12936 Audi AUDI-A6 AUDI 汽车市场媒介投放总体状况 - 按 广告占有率 分 2000? ê ? ? ? ? ? BMW OTHERS XIA LI C
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