传统广告与网络广告对比.pdf

网络广告与传统媒体广告比较分析 内容提要：每种媒体也都有各自的优缺点。企业在选择广告时，除应了解各类媒体的 主要优缺点外，还应考虑消费者的喜好、产品种类、广告信息、成本等因素。正确的态度 应该是将传统广播、电视、报纸和杂志等传统广告与网络广告整合运用，根据不同的需要， 选择不同的方式，发挥广告的最佳效益。 关键词：网络广告 传统媒体广告 比较分析 融合 作者简介： 姓名：吴家伦 性别：男 民族：汉 地址：贵州民族学院文学与传播学院2002 级广告班 邮政编码：550025 邮箱：tianshi9601@ 将一种传播媒体推广到 5000 万人，收音机用了38 年，电视用了 15 年，而因特网仅 用了5 年。因特网诞生前后，一直是作为一个在国防、科技、教育领域使用的通信交流工 具而存在的。直到90 年代初期万维网（ＷＷＷ）出现后，大量的信息源以超文本格式（Ｈ ＴＭＬ格式）进行全球链接，终于形成了一个跨国界的全球性新型媒体。联合国新闻委员 会 1998 年５月举行的年会正式提出第四媒体的概念。1998 年6 月的法国世界杯、克林顿 绯闻案，因特网以其特有的交互性，第一次压倒报刊、广播、电视等传统媒体，确立了第 四媒体的地位。1999 年第46 届戛纳国际广告节将网络广告列为继平面广告，影视广告之 后的第三类评奖形式，成为三大赛项之一。在中国，1998 年6 月国中网报道世界杯足球赛 获200 万人民币广告收入一事，标志着网络媒体广告在内地登陆成功。 一句话，网络和网络广告已取得与传统媒体和传统媒体广告相抗衡的地位。 一、网络媒体和网络广告的特点 网络广告是Internet 问世以来广告业务在计算机领域新的拓展，网络广告已经成为当 今发达国家最热门的广告形式，通过这几年的发展，网络广告风头一时无二，它具有传统 广告的特点，也有自己的优势，有传统媒体无法比拟的特点。 （一），网络广告的心理优势 网络媒体和网络广告与传统媒体和传统媒体广告相比，其最大优势不在技术上，而在 心理上。对网民的研究表明，消费者所以点击广告，心理因素是主要动因。网络广告是一 种以消费者为导向，个性化的广告形式。消费者拥有比传统媒体面前更大的自由。他们可 根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息。一旦消费者 做出选择点击广告条，其心理上已经首先认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以 毫无阻碍的进入到消费者的心理中，实现对消费者的 100%的劝导。（当然，如果消费者选 择不点击，就是100%的无效传播！） （二），其它特点 1、覆盖范围广泛。通过互连网发布广告信息范围广泛，不受时间和地域的限制；可 以自由地把广告传播到全球3.4 亿包括各种年龄、各种职业和不同种族的信息受众。 2 、信息容量无限大。与传统媒体相比，网络上能提供的信息内容更加全面，更加具 体。由于网络的可链接性，网络广告可以将广告主认为有必要向自己的受众说明的一切详 尽信息交代清楚，甚至设置热键链接到企业自身的网页。 3、迅捷性。对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更 短。同时，企业还能方便地对网络广告进行动态调整。例如对于某一产品广告价格变动的 信息，在网络广告上修改信息只需几分种，从而实现广告与销售部门之间的协调。 4 、即时互动性。网络广告是一种推、拉互动式的信息传播方式。广告主将相关产 品的所有信息组织上网，等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。消费者成为交流 的主动方，他们主动、自由地去搜寻有用的信息，并可按照自己的自身需求直接向广告主 （公司）发出咨询，广告主一旦接收到信息，立刻根据顾客的要求和建议及时做出积极反 馈，使出浑身解数将顾客留住。 5、实时性与持久性的统一 网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需 要随时进行广告信息的改动，广告主可以 24 小时调整产品价格，商品信息，可以即时将 最新的产品信息传播给消费者。并且网络媒体也可以长久保存广告信息。广告主建立起有 关产品的网站，可以一直保留，随时等待消费者查询。从而实现了实时性与持久性的统一 6、视听效果综合性。随着多媒体技术、网络技术及编程技术的提高，网上广告可以 集文字、动画、全真图像、声音、三维空间、虚拟现实等为一体，创造出身临其境的感觉， 既满足浏览者收集信息的需要，又提供了视觉、听觉的享受，增加了广告的吸引力。 7 、广告投放准确。网络广