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爱心媒介策略建议书 女性保健产品 主要 竞争品牌分析 ( 2003 年 1 月 — 7 月 ) 女性保健产品主要品牌 2003 年 1-7 月广州广告花费 RMB:000 元 ? 资料来源： Ac Nielsen 11128 9348 4638 7911 4518 3246 2822 43603 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 40000 45000 50000 ? ó ? ? ? ú · t ò o o ì 3 ￡ ? à ? ò ì ￥ ? ? è y ? ? ? a ò ? é ú ? ì á ú ? ? o ￡ ? ? ? ? ? ò ì ? ì ? o ì ì ò K é ú ? a ? á ? ? è ê ? ú ? | ° × · ? í è ? ? é ú ì ? ? ? ? ? ? o ? ò 女性保健产品主要品牌 2003 年 1-7 月广州广告花费比例 RMB:000 元 红桃K生血剂 5% 汇仁乌鸡白凤丸 4% 养生堂朵而胶囊 3% 盘龙云海养颜囊 5% 太太 9% 朴雪口服液 50% 三精血宜生 11% 红常青羊胎素 13% ? ó ? ? o ì 3 ￡ ? à ? ò ì ￥ ? ? è y ? ? ? a ò ? é ú ? ì á ú ? ? o ￡ ? ? ? ? ? ò ì ? ì ? o ì ì ò Ké ú ? a ? á ? ? è ê ? ú ? | ° × · ? í è ? ? é ú ì ? ? ? ? ? ? o ? ò 43603 11128 9348 4638 7911 4518 3246 2822 女性保健产品主要品牌 2003 年 1-7 月全国广告花费媒介分配 μ ? ê ó 95.72% ? ó ? ? 0.01% ± ¨ ? ? 4.26% μ ? ê ó ± ¨ ? ? ? ó ? ? 1204184 53632 149 RMB ￡ o 000 ? a 广州市场媒介分析 广州有线电视网络比较发达，广州有线翡翠和广东有 线翡翠台配合，广州有线本港和广东有线本港台配合， 都可以完全覆盖广州市，并且这两个台有较高的收视率。 翡翠台在电视剧时段的收视率超过十个百分点，而本港 台也有四、五个点以上。同时广州的报业也比较发达， 广州日报和羊城晚报都可以覆盖整个广州市。而南方都 市报也是女性比较喜欢读的报纸，并且今年南方都市报 有了比较大的发展，可以补充广州日报和羊城晚报没有 到达的人群。而杂志基本上都是覆盖全国性的刊物，而 在打单一的这个广州市场并不是很适合。 女性保健产品广州市场的分析 现在在广州市场 260 多种保健品，其中 2000 年 1-7 月 份每个月的平均广告费超过 50 万的有 19 个，而针对女性， 和爱心舒丽口服液功能比较接近，比较有竞争性的品牌 主要有 8 个：朴雪，红常青羊胎素，三精血宜生，盘龙云 海养颜囊，太太，红桃 K 生血剂，汇仁乌鸡白凤丸，及养 生堂朵而胶囊。在 2000 年 1-7 月份朴雪占了 50% 的份额， 属于第一大品牌。再除了红常青羊胎素和三精血宜生的 平均月广告费超过 100 万以外，其他的品牌都没有在广州 市场大量的投入。针对全国而言，电视媒体占了绝对的 优势，而报纸媒体也有一定量的投放，杂志微乎其微。 我们建议针对于打一个市场，尽可能不做杂志，因为杂 志一般是以全国覆盖，在打一个市场时浪费较大。而在 广州这个报业比较发达的地区，可以多做一些报纸，可 以在报纸上多做一些软性文章。针对广州的比较发达的 有线网络，电视要以有线为主。