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微营销 企业微博推广方案方案(完整版) 公司微博营销推广方案 根据新浪发布的最新消息，新浪微博用户已达 3 亿，而这一数字 仍继续处于快速增长之中。当有新一代革命性技术产生并改变公众的 行为方式时，企业通常面临着重新洗牌的 “机会”或 “风险”，许多 曾经的领导企业正因为忽视了这一 “风险”而面临破产的处境，还有 一些企业则因为把握住了 “机会”而成长为新一代的市场领导者。微 博营销涉及的内容很多，下面将微博分为微博构建、微博维护、微博 推广三个方面。 微博构建： 一、内容： 1、与公司相关的新闻资讯 新闻资讯强调的是快速、新鲜、准确，我们要将房地产、基金相 关行业的新闻报道、图片新闻、人物动态、行业动态、相关企业动态 等内容第一时间在公司微博上进行发布，员工微博进行转发能够提高 公司的被关注度及影响力。 2、与公司业务相关的百科知识 为了避免公司微博硬生生的对项目和服务进行推广，提高信息的 有趣性、有用性和个性化，需要对粉丝和用户普及与公司业务相关的 百科知识信息，在发布此类信息的时候需要对内容进行二次加工，将 其转化成网民容易接受的、图文并茂的微博语言。 第 1 页第 1 页 微营销 企业微博推广方案方案(完整版) 3、企业文化/品牌故事 企业文化的宣传需要潜移默化的进行，可以在公司微博上以讲故 事的方式传达企业文化;讲述公司发展历程、员工工作及生活花絮、 职场故事等诸多生动的形式将企业文化和品牌文化渗透到客户及粉 丝心中。 4、公司产品相关信息 公司在进行微博营销时可以发布相关的产品和服务信息，这些都 是毋庸置疑的，但是考虑的粉丝的接受程度，企业在发布产品信息时， 需要调整角度，讲究策略，以用户容易接受的方式进行说明，不仅能 够拉近和粉丝之间的距离，而且达到良好的传播效果。 5、活动宣传 微博可以较好的配合公司线下和线上的宣传推广活动，这就有必 要利用微博进行信息的发布和对活动的跟踪报道。在利用微博进行项 目活动宣传时，需要将活动主题、时间、地点、人物等简明扼要的表 达清楚，同时需要利用微博即时性和社会性的特点，利用转发和评论 的方式即时对活动的进展进行跟踪和推广，以提高信息的使用率和公 司的曝光度。 二、人员 1、CEO 微博 第 2 页第 2 页 微营销 企业微博推广方案方案(完整版) CEO 微博是公司高层领导开通的微博，是站在公司的高度向外界 透露公司的信息及走向。 2、员工微博 CEO 微博虽然不乏有效之处，但是通常普通员工的微博对于企业 的营销传播可以产生更大的价值。员工微博可以更有效快捷地同客 交流，不仅可以让客户更好地了解公司，而且也可以让员工通过微博 了解客户的想法，从而为项目的工作开展提供参考。 微博维护： 一、更新。微博的更新不仅对微博有利，也是成功的必备条件。 每天至少更新一次，才能够发挥微博的作用、挖掘微博的潜力。更新 包括原创和转载。原创是根据公司各项目 （包括地产和基金）活动的 日程来发表简讯或长文本，做到配图和视频同时发布。转载要挑有代 表性的行业名人的微博或具有鲜明个性、点击率高的话题。 二、回复。读者在阅读公司微博后会将对公司品牌与活动的观 点体现在对微博的回复中，这些实际的反馈对公司制定工作计划具有 重要作用。这些反馈有些是正面的，有些是负面的，但不管是什么样 的反馈，应当全部加以回复。 三、监测、追踪。网络的信息瞬息万变，公司开展网络营销尤其 要注意随时对这些信息做出反应。随时对微博中讨论最多的话题、人 物和企业进行监测，以发现市场机会和潜在的危机，并及时采取应对 第 3 页第 3 页 微营销 企业微博推广方案方案(完整版) 措施。 微博推广： 如果要真正发挥微博的优势来达到营销传播的目的，就必须针对 微博的特点采用相应的策略来推广公司微博。 一、增强与知