2020百事可乐消费者行为和态度研究P61.ppt

总 量 - 可 乐品 牌 可 乐 49% 48% 1% 1% 100% 百 事 可 口 可 乐 汾 湟 非 常 ( 娃 哈 哈 ) 任 何 可 乐 备 注 ： 来 源 于 全 部 的 可 乐 总 计 在 被 访问的 主 要 城 市 中 ， 百 事 和 可 乐 占 有 相 同 的 市 场 份 额 品 牌 渗 透 率 过 去 3 个 月 81 81 1 81 96 百 事 可 口 可 乐 健 怡 可 乐 可 口 可 乐 可 乐 Cola 样 本 : 994 过 去 4 周 71 71 0 71 93 过 去 7 天 57 53 0 53 81 昨 天 25 19 0 19 40 两 个 品 牌 的 渗 透 率 极 高 百 事 区 81% 71% 57% 25% 转 变 44% 81% 88% 可 口 可 乐 区 81% 71% 53% 19% 转 变 37% 74% 88% 品 牌 转 变 - 可 乐 - 昨 天 过 去 7 天 过 去 4 周 过 去 3 个 月 百 事 相 对 可 口 可 乐 而 言 显 示 出略高 的转化率 品 牌 消 费 频 率 9 7 12 12 24 27 23 20 14 15 10 10 0 0 4 4 3 3 0 1 百 事 可 乐 (3.0) 可 口 可 乐 (3.0) 较 少 3 个 月 1 次 每 月 1 次 2-3/ 月 每 周 1 次 每 周 2-3 次 4-6/ 天 每 天 1 次 2-3/ 天 3/ 天 括 号 内 数 值 为 每 周 平 均 消 费 率 可 乐 样 本 : 905 备 注 ： 健 怡 可 乐 较 低 两 个 品 牌 都 有 相 关 一 致 的低 消 费频率， 平 均 为 每 周 3 次 可 乐 - 饮 用 每 个 品 牌 的 消 费 者 ( 渗 透 率 和 总 量 ) (1) 可 乐 百 事 的 消 费 者 相 对 可 口 可 乐 而 言 更 清 楚 的 集 中 在 男 性 和 年 青 人中 (20-29) 可 口 可 乐 相 对 而 言 吸 引 着 较 年 长 的 消 费 群 体 (30-39) 可 乐 百 事 可 口 可 乐 过 去 3 个 月 总 量 样 本 : (957) % % (804) % % (807) % % 年 龄 8-11 9 1 2 10 10 10 12-15 8 8 9 9 8 7 16-19 9 1 1 9 12 8 12 20-29 24 2 8 24 30 23 2