2020灵丹草西安市场整合传播策划.ppt

条幅： ?选择地区规模大，人口稠密，消费力强，地区影响力大的居民小区； ?主要以西安市内为主，即新城、莲湖、雁塔、碑林各两个；郊区为辅即 未央、蓝田、长安、阎良各一个， 在人流集中，小区门口，主要道路悬挂写有灵丹草的广告语的条幅，在 小区及附近的小药店及诊所是张贴海报或设置 POP 。 通过与消费者直接面对面的沟通，强化目标群体的记忆。 通过什么媒体投放？ -- 户外媒体选择 车体广告策略： ?远近结合，经过西安市内繁华地段，人流量大的线路与延伸西安四郊的线路 相结合，既可影响人口稠密地区，也可兼顾周边区域。 ?市内选择： 611 路和 603 路 611 路经过路线：火车站 -- 钟楼 -- 未央路，经过西郊各大厂矿，是特优级线路。 603 路经过路线：火车站 -- 新城广场 -- 钟楼 -- 陕师大 ，经过钟楼繁华地区及南郊 各大专院校，是特级线路。 ?郊区选择：北郊： 618 路 美院 - 张家堡 南郊： 215 路 南门 - 长安县 东郊 - 西郊： 301 霸桥 - 三桥 以上四条线路均直抵西安市各郊区最远处，对当地可产生影响。 通过什么媒体投放？ -- 车体选择 什么时候投放？ -- 媒介行程 ? 产品针对病症是急性咽炎，扁桃体炎，上呼吸道感 染。 ? 症状发病一年均见，多为换季期间，尤其是冬春季 节。 所以 我们整体媒体配合发病规律，采用脉动式行程。 即“先温后火再平静”的投放策略。广告强点放在 10-1 月份， 11-12 月份形成投放高峰。 花费多少？ -- 媒体费用 总费用： 172 万元 ? ? ì ? · ? ó ? 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 μ ? ê ó ? ? ? e μ ? ê ó ? ? · ? ? ? ? e à ? ? ? × ¨ ì a ± ¨ ? ? ? a é ì ± ¨ ? ÷ ° 2 í í ± ¨ ? § í a D ? ? ? ì ? · ù 3 μ ì ? ? ? · Y 100 万 30 万 42 万 七、麦道的服务体系 1 、麦道公司架构 2 、麦道行销服务体系 3 、麦道服务的客户 4 、麦道的部分作品 1 、麦道公司架构 ? 西安麦道广告有限公司，是一家以媒体 为支柱，策划创意为龙头，进行综合代 理、全面服务的大型广告公司。 ? 目前为西安，乃至西北综合实力最强的 广告公司之一。 总经理 客户服务中心总监 行销活动中心总监 媒介服务中心总监 行政财务中心总监 总 经 办 客 户 总 监 创 作 总 监 市 场 总 监 活 动 企 划 组 公 关 事 务 组 麦 道 展 示 队 新 媒 介 拓 展 组 媒 介 策 划 组 媒 介 资 源 部 客 户 服 务 部 行 政 部 财 务 部 法 律 顾 问 组 客 户 服 务 专 局 创 意 局 设 计 局 创 意 局 设 计 局 媒 介 调 研 媒 介 策 略 媒 介 购 买 媒 介 资 讯 媒 介 推 方 客 户 服 备 · 公司员工总数： 56 人 · 大专以上学历： 100 ％ · 本科以上学历： 40 ％ · 硕士以学历： 5 ％ 全面的服务内容 ? 区域和全国整体广告媒体策划及实施 ? 区域与全国媒体环境分析 ? 单项广告运动媒介计划 ? 已实施广告计划评估与回顾 ? 央视黄金时间段位招标策划 ? 电视栏目广告价值评估 ? 网络广告策划与实施 ? 促销、新闻和公关活动策划及执行 ? 整体广告策划 ? 系列平面设计 ? 品牌检视与规划 ? 全面导入 CIS 系统 ? 市场调研与营销诊断 媒体策划与执行 行销服务 灵 丹 草 客 户 部 整 体 传 播 策