2020海尔思重庆市场整合传播策划.pptVIP

目 录 一、传播任务与目标 二、产品定位 三、广告主题 四、广告表现 五、促销活动 六、媒体策略 一 、 传 播 任 务 与 目 标 产品有足够知名， 但功能认知不足 产品命名象保健 品，不利于建立药 品的专业形象 前期传播存在的问题 产品命名的问题 强化功能和疗效 的宣传 用料的历史、文化 和功效的侧面宣传 当前的传播任务 提高产品功能、 疗效的认知度 佐证功能宣传， 强化疗效的认知 传播目标 强化产品给消费 者的利益承诺 二 、 定 位 策 略 目标消费者定位： 海尔思主治： 生产、流产、引产术后体虚、术后气虚， 萎黄肌瘦，贫血虚弱，行经腹痛，月经不调：经期差前错 后、过长或过短，经量过多或过少等到妇科常见症。 从以上可以看出我们的目标群体定位： （ 1 ）术后有生产、流产、引产史的女性 （ 2 ）长期体虚肌瘦，常见妇科病症的女性 品 牌 定 位 对于 生产、流产、引产史术后体虚、气虚的女性 目标 来讲， 海尔思 目标 是 经得起各界检验，可信赖 品牌性格 的 药品 竞争架构 ， 特含活性调理因子 消费者利益 因为它 绝不含人工合成素和激素，属天然提取原液 重要支持 ， 。 三 、 广 告 主 题 功能篇 用料篇 企业篇 亲情篇 重点解决产品认知度不足的问题 从原料方面，强调植物精华提取液的特效 借助由调经养颜树立的企业品牌，增强海尔思的可信赖度 感性诉求，以补充功能诉求 促销篇 针对某次具体的促销活动 系列平面稿主题 方式： 在报纸发布软性文章，从产品详细功能、原料、企业 背景等不同的侧面阐述海尔思对消费者的利益点， 以配合电视和平面广告，强化受众对产品的理解。 利益点： 1 ）软广告为第三者证言，更具说服力； 2 ）软广告信息容量更大，可产品、可企业、可服务、 可品牌 … 信息范围广，并且可控性强，消费者所获 得的信息更全面； 3 ）费用相对低廉。 软文开发规划 广 告 主 题 软 文 开 发 系 列 主 题 标题 内容要点 目的 功 效 篇 调经养颜、补气补血 贴心的海尔思 从调经养颜到补气补血，体现海尔思主 要功效，明确海尔思定位 让消费者认知产品功用，了解产 品信息 产后引起的体虚、气虚 神奇的海尔思 指出海尔思的主治范围，突显产品功用 刺激消费者需求，扩大产品知名 度 常见的妇科病症不再难熬，喝 海尔思帮您解忧 阐述海尔对“萎黄肌瘦，贫血虑弱，行 经腹痛，月经不调及其它常女科常见症” 的疗效。 消除消费者顾虑，诱发潜在购买， 增强认知 用 料 篇 不含人工合成素和激素，纯天 然提取原液 针对“绿色天然”从用料角度塑造海尔 思产品形象 诉求天然，使消费者明确产品用 料，增进购买 植物精华提取液 着眼于纯中药，展示海尔的“中国功夫” 阐述中药制剂的优点，刺激需求、 引导消费 坚持服用三周，定有意外惊喜 以纯天提取原液，疗效显著，绝无副作 用，展现用料内涵 激发消费者好奇心，促成购买行 动 企 业 篇 让消费者感受企业实力，增强购 买信心 以企业的壮大发展促进消费者认 知，达成购买 宣传推广企业产品，塑造企业良 好公众形象 亲 情 篇 使消费者感受温馨，加强记忆， 达成产品购买 以母子情深体现产品卖点，激发 消费者冲动性购买，同时提升企 业整体形象，形成口碑宣传 深入展现产品内涵，体现企业理 念，打造产品品牌，拉动终端销 售 四 、 广 告 表 现 平面稿固定版式设计 系列平面稿 五、 促 销 活 动 -1 活动目的 活动主题 活动时间 活动地点 活动内容 利益点分析 媒介配合 报纸、 POP 、横幅。 五、 促 销 活 动 -2 活动目的 活动主题 活动时间 活动地点 活动内容 利 益 点 分 析 媒介配合 五 、 促 销 活 动 -3 活动目的 活动主题 活动时间 活动地点 活动内容 利 益 点 分 析 3 媒介配合 促 销 活 动