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139下书网：完美打包下载 关于媒体广告效果的监测与评估 因当今媒体费用昂贵，行销状况各有不同以及对竞争反应的需要，日益增多的广告主遂在广告运动中对其媒体广告效果预以测定、评估与修正，以灵敏的校正使其成果达于丰硕之境。一、广告运动中的媒体效果的监测与评估?1、媒体投放同时监测??? 此法意图于广告刊播时测定与评估消费者对广告之暴露和反应。并且对电视广告特别有效。??? 最大特征是用于测验一般电视节目播出24小时后，在最自然的收视环境中（例如家中）的广告吸引力。??? 普遍的方法是电话访问——用以确认广告讯息是否达到正确的目标市场，以获知资讯如何传播以及传透了什么资讯。通过反映之广告商品品牌的正确指认能力，将获取的分数比较，以决定所测试之广告是成功或失败。?2、广告运动中媒体效果追踪监测评估??? 由于广告效果要历经时间才能建立，所以此跟踪监测都在广告播出60天后进行。用以评估与媒体策略规定要素相符合。?(1)每千人成本监测每千人成本（简称CDT或CPM）即表示“每1000人接触需要多少费用：? 1)总视听率（GRP）到达率（Reach）平均接收人数或频度（Frequency）?? 监测。? ? GRP. F.R三者关系为GRP=R×F??????????????????????? F=GRP÷R??????????????????????? R=G