BJ40上市媒介传播方案(整合版).pptx

北京汽车 媒介传播策略;BJ40上市媒介传播策略 一、市场洞察及启示 竞品洞察（上市、车展、活动、代言人）、消费者洞察 二、媒介传播目标 三、媒介传播策略（整体规划、传播行程） 四、分阶段媒介传播战术 五、预算分配及效果预估 ;3;主要竞品媒介花费情况：越野型SUV花费有限，难与城市型SUV直接抗衡;主要竞品媒介投放节奏：波段式投放，上市期间至少连续3-5个月集中火力投放;主要竞品媒介投放重点市场分析：越野型SUV与城市型SUV市场稍有差异;主要竞品消费群分析-百度搜索BJ40和竞品的TOP10地域关注度与偏好度;主要竞品消费群分析-百度搜索BJ40和竞品的TOP10地域关注度与偏好度;1.利用可量化市场和竞品指标进行排序, 建立值得投资的城市顺序 2.按每个城市的得分高低,将城市进行分类, 给不同等级市场设定不同投放量 3.检测可行性及合理性; ;媒体;主要竞品网络广告使用分析：除了常规大尺寸广告之外，还使用大量视频贴片广告;;主要竞品社交媒体使用情况：无单独针对具体车型的微博、微信;主要竞品上市期间活动深度分析 ;核心竞品媒体选择分析：哈弗H5;哈弗H5上市广告创意Demo;户外媒体选择分析：以昂科拉为例;昂科拉户外广告创意Demo;针对感性诉求，打造文化象征符号的成功案例：MINI PACEMAN ;北京、广州车展期间媒介环境概览：车展期间媒体组