中国家电行业在德国的AEG营销策略.docx.pdfVIP

中国家电行业在德国的AEG 营销策略 摘要：随着经济全球化的快速发展，世界经济一体化的格局越来越趋于明显，每个国家和每 个行业都热切呼吁世界大市场的形成。关注的焦点由以往的国内市场营销逐步过渡为国际市 场营销。德国是欧洲家电生产和消费大国。近年来。德国家电产品出口率持续增加，进口所 占的市场份额也不断上升，而中国已成为德国第二大家电产品进口来源国。对于中国家电行 业来说，要想怎样巩固已占领的市场，同时争取更多的市场分额，就应该思考其产品在德国 的营销策略。 关健词：经济全球化国际市场营销品牌效应 “经济全球化”这个词，最早是由 T ·莱维于 1985 年提出的，但至今没有一个公认的 定义。有人从生产力运动和发展的角度分析，认为经济全球化是一个历史过程：一方面在世 界范围内各国、各地区的经济相互交织、相互影响、相互融合成统一整体，即形成“全球统 一市场”；另一方面在世界范围内建立了规范经济行为的全球规则，并以此为基础建立了经 济运行的全球机制。当今社会，随着信息时代的高速发展，经济全球化趋势越来越明显，逐 步实现真正的市场无国界。 对于中国来说，随着对外开放和加入 WTO ，国内企业已主动和被动地进入了竞争激烈 的国际市场中。它所面对的竞争对手不仅是国内企业而且还有更多来自发达国家的先进企业