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xx 有限公司关于在九华开办儿童教育初步 分析报告 儿童教育市场初步分析报告 一、宗旨： 通过深入调查分析，对中国儿童教育总体市场的需求总量和市场 容量及前景做出判断；形成 《九华武道教育文化传播有限公司》在九 华儿童教育市场的准确定位以及市场战略：提升品牌理念，制定营销 策略，判断该培训中心所在的细分市场，明确目标市场，对目标市场 的用户、用途、价位、用户需求及偏好进行分析；明确主要竞争对手， 了解竞争对手的市场定位，市场定价、营销模式、营销网络、营销手 段等，并对竞争对手进行深入研究分析；提出市场定位及市场进入策 略，对投入资金和配合要求提出可行性建议。 二、产业概况和前景预测 1、儿童教育市场潜力分析 （在此所说的儿童教育包括早期教育， 体育类，艺术类，智力类等等） 据国家统计局的统计数字，中国家庭最大的支出为教育支出，中 国家庭子女教育的支出比重接近于家庭总收入的三分之一，城市家庭 教育占家庭消费的 65.5%，有 56.5%的家长把孩子教育投资列在首位。 2006 年底，中国社会科学院发布的《2006 年社会蓝皮书》指出，子 女教育费用在居民总消费中被排在第一位，超过养老和住房。总之， 儿童教育市场这一产业所构成的，是一个巨大的、永不衰败的市场。 因此，我们完全可以断定儿童教育产业市场前景是非常广阔的， 它已经成为我们这个时代最有活力和意义的朝阳产业。 2、儿童教育市场的特点 （1）、客户群数量巨大：中国目前0 –7 岁幼儿约有 1.8亿；每 年新出生人口 2000 多万，其中城市人口就有 600 多万。庞大的基数、 稳定的增长与更新，奠定了儿童市场坚实的客户基础。而我们针对的 是从 0 岁开始，或者更早，在妈妈肚子里的时候就可以开展早教或孕 妇瑜伽训练。 （2）、家庭对教育投资需求强劲：“望子成龙”是每个家长的 心愿，重视教育是中华民族的优良传统。在培养后代方面，中国人在可以 用“舍得花血本”来形容，后代仿佛是自己生命的延续，是未来的希望。我 国城镇居民绝大多数为独生子女家庭，子女消费已成为家庭第一大日 常支出，月收入在 1500元的家庭孩子月消费为500 元左右，月收入 5000 元的家庭用于孩子的消费额为1000元左右，有些还不止，总之用 于孩子的教育消费已占子女月消费的30%。 （3）、儿童早期教育理念深入人心：越来越多的家长意识到儿 童早期教育的重要性，科学研究证明，0～6 岁的婴幼儿时期，是人生 命的起跑线，是人智慧潜能开发的关键期。美国教育心理学家布卢姆在《人类 特性的稳定与变化》中，通过对千名儿童的追踪分析，提出了著名理论： 若以 17岁时人的智力发展水平为100，则4 岁时就已具备 50%，8 岁时 达到 80％，剩下的20％，是从8 －17岁的 9 年中获得的。人在 0-8 岁 这一阶段经过了人生的几个关键期 ：语言关键期、运动关键期、社会性关 键期、对感官的关键期、数学关键期，抓好幼儿关键期的早期教育培育， 有利促进和帮助幼儿的健康成长。 （4）、联合国文教组织宣称，教育产业是 21 世纪的朝阳产业。 卓越的投资人认为，教育产业是 “21世纪最后一支原始股”。世界教育专家认 为，儿童早期智力开发是21 世纪教育发展的趋势所在。中国教育专家认 为， “科教兴国”要从婴幼儿早期教育抓起，从整体上提高未来人才的 素质。许多国家都把儿童的科学教育作为 21 世纪争雄的第一战略任务。 各种儿童早期发展计划纷纷出现，其重要的特点，就是加强对儿童的个性 化指导，能力培养，实现综合素质的全面发展。开始重视体质培 养与心理 素质的培养。在实行独生子女政策的我国，现放开单独生二胎的政策， 但大部分家长还是只养育了一个孩子，因而年轻的父母更加需要培养孩 子全面、系统、实用的科学指导，尤其是适合自己家庭和孩子发展特点的， 个性化指导，使孩子迈好这人生的第一步！ 当今中国的家庭格局基本是三个家庭六个大人共养一个孩子，幼 教产品目标消者达4.5 亿人之多。巨大的市场吸引力催生了众多幼儿教育 的出现，但由于市场处于低端竞争阶段，小型培训机构众多，一两个老 师就开班上课，没有正规统一的被认同机构，竞争混乱，杂乱无章，有 误人子弟之嫌疑，这一切都为我们进入市场提供了一个难得的契机，我 们可以通过明确目标市场、提升品牌理念、推出优质课程、创新经营模 式，多元化，步步为营地进入这个消费群体稳定、发展空间广阔、盈利 持续、项目延伸广泛的朝阳产业。 三、经营模式初