创意卓越的永州城市文化墙。xxxx121无白团队.pptVIP

;本项目的创作挑战——;空白型;策略向度一：;策略向度二：;“+”的部分;策略向度三：;对于永州的第一印象莫过是来自语文课本上的那一句“永州之野产异蛇，黑质而白章；”;----外界人眼中的永州，没有多少魅力可言！;--地理优异;--矿藏丰富;--人文古秀;--交通重镇;人们印象中的永州与真实的永州存在着巨大的鸿沟，需要一个卓异的主题将其打通并巧妙呈现。;除了展示永州的历史人文、地理物产、城市发展外，也要展示永州人的生活态度。;功利;这个时代财富很多 貌似遍地是黄金;永州人的生活态度;永州的民风质朴，人们有着与生俱来的善良。经济虽没有长沙或者说是抵不过湖南中的很多城市的发展，但正因为这样，永州人则有着自我的生活态度，不过于追求，但是常乐；安之泰然，不为外部的璀璨世界悲喜，可以说，永州是诞生与世不同的佳作之地，才会有柳宗元的“日与其徒上高山，入深林，穷回溪，幽泉怪石，无远不到”《永州八记》。;主题方向——;? 土地面积大、土质优良肥沃、地貌多样，三大山系三大水系，这是永州区别于其他地市的显著点? 民风象大地一般质朴、本色、泰然；? 三面环山，被包藏在自然的怀抱中；? 矿物、植物丰富而珍稀，为大地所藏；? 虽有众多出类拔萃同级地市者之处，永州却不为所熟知，具有“藏”的传播特征与文化意象；? 急燥、迷茫、功利的现代社会所缺乏的沉着、自足、简单的生活态度，正“藏”在永州人的生活里；? 用其它的语言来概括永州的精气神，都显得落于俗套，且没有扎下根去，看似简约的“地藏”两字，却囊括了永州的人文精髓；?用“地藏”两字，将会在同类中脱颖而出。出乎意料之外，但却在情理之中。真正做到主题差异化呈现。;永州既有传统与古风的一面，同时又有现代与时尚的一面，但在人们的印象中，永州只是前者.如何将人们不了解或误解的永州，良好地呈现与传播开来？;我们的高效传播解决方案;并且以亲切化、故事感、时代感来激发人们探索的兴趣种下一颗种子让人们自己仿佛切身地感受、感触永州的真相;呈现与 传播主题：;? 避免正统但带有千篇一律，且枯燥的说教方式，通过“七日谈”的亲切方式，讲述永州大地的历史人文特色与生活故事；? 内容分为八大个方面：概要统述 + 7个具体内容版块（七日）。? “零”距离，既指设计表现形式更亲切、更有可触感，也指受众与“零陵”（永州古称）的距离，用七日的时间线索就能了解与感触了；? 正标题“地藏永州”保持了传统与古风的神韵，副标题“零距离七日谈”坚持了与现代时尚的合拍。从而达到了两者的平衡与融合。? 讲述的内容，采取聚焦策略，以选取最有特色、最有差异化的事物为主。;内容框架——;地藏永州零距离七日谈;设计思路创意——;? 永州古称零陵，OO 通其意。? 周敦颐著《太极图说》，太极也是一个O--;一场关于永州的历史人文与现代城市精神的对话之旅;基本图形-创意阐释：? 一开篇图形为天圆地方之意，灰色与黑色寓意为“地藏”的大地之色，又为“玄”色；同时又象形“日”字，与“七日谈”相契合；? 其它每一个色对应一个文化内涵，七色对应七日谈，既指每天谈的内容都不一样，寓意为“日新日异”；同时七色为彩虹的七色，表示永州的四季分明，阳光充足，一方净土；? 总共8个圆形，内涵四层意思：1.八卦之说，（周敦颐创太极图说，太极分阴阳，阴阳分八卦）；2.寓意为柳宗元的“永州八记”3.象是省略号，表示“永远”“无穷尽”之意，涵永州之“永”字。4.不管从左看还是从右看，都是OO（零陵）之意，其寓意可从其他城市创意中脱颖而出！? 整体来看，内涵深义，形式简约、直接、震撼、回味韵长；;开篇;;;本案结构:;道在永州 零距离七日谈; ? 潇湘二水之“道”，汇于永州，雅称“潇湘”；（地理意义）? 永州自古是华中、华东地区通往广东、广西、海南及西南地区的交通要塞，素有“南山通衢（道）”之称；（地理意义）? 周敦颐著《太极说》，开理学之“道”；（文化意义）? 怀素和尚书法，创草书之“道”；（文化意义）?柳宗元耿直正义，虽遭贬谪，却自得其乐，爱民有加，是为官之“道”；（文化意义）?永州的自足、安乐、质朴的社会生活节奏与方式，是现代都市社会急需反思的生活之道。（文化意义）----用“道在永州”做主标题，会使传播效应更聚焦，更具有震撼性。但不及“地藏永州”之更平和、更综合、更具有回味咀嚼性。;