试析包装设计中的“换位思考”.pdfVIP

试析包装设计中的 “换位思考” 　摘要 :作为设计人员在进行每件包装设计创意 ,首先考虑的不应仅仅是表现自我的风格 ,而应该站在消费者的立场上去换位思考 ,要通过不同的形式和方法针对不同的消费者设计 出风格不同的商品包装,体现不同目标人群的消费心理和民族特色 ,以吸引消费者 ,打动消 费者,促成商品的销售。 　　关键词 :包装 设计 换位 消费心理 　　 “换位思考”:即凡事能站在对方的立场上去考虑问题 ,了解对方的心理,解决对方的 急需,正是构建和谐社会人人应有的心态。作为设计人员肩负着为每个阶层的消费者服务 的责任。根据不同的年龄、性别、职业,结合中国、外国、世界各民族不同的文化,在设计 中都要有所考量。我们所设计的包装只有真正融入目标人群当中,了解他们的喜怒哀乐,了 解他们的消费心理、消费习惯 ,做到换位思考 ,才能设计出目标消费者所需要的商品包装作 品。 　　一、了解消费者的消费心理 　　包装成为实际商业活动中市场销售的行为 ,不可避免地与消费者的心理活动变化因素 产生密切的关系,包装设计人员不懂得消费心理则会陷于盲目创作。因此 ,研究消费者的购 物心理活动与变化 ,是包装设计的重要出发点。消费者在购买商品前后 ,有着复杂的心理活 动,大体上归纳为以下几种 : 　　1.求实心理 　　成熟的消费者、