市场调查方法总结计划,优缺点及适用范围.docxVIP

市场调查方法： 1.观察法是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。 它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。 例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情 况。 优点： a.它能通过观察直接获得资料，不需其他中间环节。 因此，观察的资料比较真实。 [ 灵活性强 ]b.观察具有及时性的优点，它能捕捉到正在发生的现象。 c.观察能搜集到一些无法言表的材料。 缺点： a.受时间的限制，某些事件的发生是有一定时间限制的，过了这段时间就不会再发生。 b.受观察对象限制。 如研究青少年犯罪问题，有些秘密团伙一般不会让别人观察的。 c.受观察者本身限制。 一方面人的感官都有生理限制，超出这个限度就很难直接观察。 另一方面，观察结果也会受到主观意识的影响。 d.观察者只能观察外表现象和某些物质结构，不能直接观察到事物的本质和人们的思想意识。 e.不适合大面积调查。 1 / 5 适用范围： a.对实际行动和迹象的观察。 例如，调查人员通过对顾客购物行为的观察，预测某种商品购销售情况。 b.对语言行为的观察。 例如观察顾客与售货员的谈话。 c.对表现行为的观察。 例如观察顾客谈话时的面部表情等身体语言的表现。 d.对空间关系和地点的观察。 例如利用交通计数器对来往车流量的记录。 e.对时间的观察。 例如观察顾客进出商店以及在商店逗留的时间。 f.对文字记录的观察。 例如观察人们对广告文字内容的反映。 总结： 适用于针对较为表面且精度要求不高的数据调查。 2.实验法由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象控制在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。 控制对象可以是产品的价格、品质、包装等，在可控制的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。 优点： 2 / 5 a.可以有控制地分析、观察某些市场现象之间是否存在着因果关系，以及相互影响程度。 [ 可控 ,便于分析相关性 ]b.通过实验取得的数据比较客观，具有一定的可信 度。 缺点： a.费用较高 b.只适用于对当前市场现象的影响分析，对历史情况和未来变化则影响较小 c.所需的时间较长适用范围： 在需要论证两者之间相关性及互相影响程度的情况下适用。 3.访问法可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。 a.结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。 调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问，要以相同的提问方式和记录方式进行访问。 提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。 b.无结构式访问的没有统一问卷，由调查人员与被访问者自由交谈的访问。 它可以根据调查的内容，进行广泛的交流。 如： 对商品的价格进行交谈，了解被调查者对价格的看法。 c.集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法，收集信息资料。 可以分为专家集体访问和消费者集体访问。 优点： 用这种方法可以获得标准和非标准的资料，也可获得体力和脑力劳动的资 料。 3 / 5 由于工作者本身也是自己行为的观察者，因此，他可以提供常常不易观察到的情况。 总之，工作者可以提供从任何其他来源都无法获得的资料。 缺点： 分析人员对某一工作固有的观念辉映相对分析结果的正确判断。 [ 受主观意见影响 ]被访问者可能不配合访问调查 .适用范围： 更多的起辅助作用 ,与其他方法配合使用。 4.问卷法是通过设计调查问卷，让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。 在调查中将调查的资料设计成问卷后，让接受调查对象将自己的意见或答案，填入问卷中。 在一般进行的实地调查中，以问答卷采用最广；同时问卷调查法在目前网络市场调查中运用的较为普遍。 优点： a.问卷调查法的最大优点是，它能突破时空限制，在广阔范围内，对众多调查对象同时进行调查。 b.便于对调查结果进行定量研究。 c.匿名性。 d.节省人力、时间和经费。 缺点： a．只能获得书面的社会信息，而不能了解到生动、具体的社会情况。 b．缺乏弹性，难以深入调查。 4 / 5 c．调查者难以了解被调查者是认真填写还是随便敷衍，是自己填答还是请我代劳；被调查者对问题不了解、对回答方式不清楚，无法得到指导和说明。 d．填答问卷比较容易，有的被调查者或者是任意打勾、画圈，或者是在从众心理驱使下按照社会主流意识填答，这都使得调查失去了真实性。 e．回复率和有效率低，对无回答者的研究比较困难。 适用范围： 在需要调查的目标群体规模大且调查项目较为固定时适用。 5 / 5