旅游市场调研的内容和方法.docxVIP

旅游市场调查内容： 旅游市场调研的内容十分广泛而丰富 , 但由于调研目的不同 , 调研内容也会不同。 一般来说 , 旅游市场调研的基本内容为 : 旅游市场环境因素调研。旅游市场环境因素包括 , 旅游企业的外部环境因素和旅游企业内部环境因素。 外部环境因素。任何企业都应充分认识外部环境因素的变化给企业带来的机遇和威胁, 应随时监测这些变化并与之相适应是非常重要的。 影响旅游市场的外部因素很多 , 包括宏观的经济、政治、法律、社会文化、技术、人口、 自然环境等方面的宏观因素、消费者市场、产业市场、竞争者状况等。 外部环境因素的变化总是蕴含着某种需要和趋势。 趋势是有一定势头和生命力的方向或事件的顺序。它能预见 , 并可持续较长的时间 , 能揭示未来。辨别趋势即能发现机会。因此旅游市场调研人员充分重视外部环境的变化 , 从中辨别一种趋势 , 确定可能的结果并决定公  , 司的市场机会是一项很关键的技能。外部环境因素的变化还将影响旅游企业的内部环境。 内部环境。除了对外部因素研究之外 , 旅游市场调研还必须研究旅游地或企业自身与市场需求的发展是否相协调的问题 , 包括自己的营销策略、营销手段或营销组合是否能有效开拓市场 , 如自己的旅游产品、价格、分销渠道以及促销方面是否存在问题。其次是对自己 营销活动的管理评估 , 在营销计划、组织实施以及控制方面是否适应市场变化。 旅游市