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成功营销案例小故事分析 水塔：做“离消 者最近”的品牌 厨房中的安琪忙得不亦 乎，朋友 平 各自 着家庭工作， 得在周末 聚到她家，她准 展示一下新近学会的菜品。各种 料 全，需要五香粉的，需要醋做个小 理的??“ duang”，手一滑，整瓶新醋掉落地上，霎 一股酸气弥漫 屋。朋友 来打 探，看到略 滑稽的安琪，笑成一 。“快快，赶 去楼下便利店，再 上一瓶，少了醋可不行”。尽管无甚大障，女主人安琪的好心情， 是跑了。 景似曾熟悉，很多厨房小主遇到 ，从 品生 者角度，那 个 500 毫升直立的 醋瓶子， 安琪 的使用者来 ，确 “壮”了些。 如何 消 者了解好 品品 什么 ?如何 消 者在 品使用 程中更好把握、不易掉落、 重适宜 ?怎 能 消 者随 随地随需 ?如何能 消 者感 到 品的温度 而 近 ? 就是山西 醋品牌水塔一直在研究的 ，他 力 探索 品使用 程中的消 心理 ， 安琪 减少 。 在 醋 个 品 名称听起来都比 “老”的行 中，水塔比 争者更早地意 到了品牌与消 者之 的直接关 度， 种关 不是 依靠广告告知来 ，而是通 理解消 者行 来 取。他 正在做的，是离消 者近些，更近些。 好品牌必 通 消 者口碑与体 来 ，尤其在一个互 网 达、 价随意交叉的 代。 未来的主流市 ，一定是品牌 向与品 向双行，但无 是哪个方向，消