青蛙牙刷品牌提案.pptx

;利用品牌重塑提升成人市场 青蛙牙刷品牌策略;青蛙牙刷的市场目标;青蛙牙刷的现状;成人市场是大市场;目前青蛙牙刷占据成人市场的份额不高;现有的成人消费者属性价比消费群;青蛙牙刷需要在成人市场获得突破和提升;青蛙牙刷现有的品牌认知;“感觉是专门做儿童牙刷的”;“就是儿童牙刷”;“青蛙好象没有成人的”;“青蛙是一个可爱的宝宝”;结论：儿童化印象限制了成人市场的发展;青蛙物语是对儿童牙刷的合理化延伸;;青蛙牙刷面临的任务;品牌重塑：从儿童牙刷到成人牙刷;重塑品牌的要点;成人牙刷市场;高露洁与佳洁士;高露洁;高露洁：儿童+牙医+口腔护理中心;高露洁牙刷产品线主打“清洁”功能，利用全面的创新技术强化功能表现;高露洁牙刷产品线分析;佳洁士;佳洁士：家庭+儿童;“健康、自信，笑容传中国” ;佳洁士牙刷产品线主打“清洁”利用“刷毛的创新”强调区隔;成人牙刷市场;;黑人利用品牌差异化有效切分成人市场;黑人牙膏：清爽、清凉、活力;黑人牙刷;;利用刷柄创新;黑人牙刷产品线强调整体的“三段论式”创新;功能上制造区分点;丝王利用细分功能切入市场;;;;聚焦策略;;聚焦到这一目标市场的好处;#2 功能聚焦;功能聚焦;各品牌在清洁功能上各显神通;;;青蛙牙刷的品牌联想;女性对牙刷的需求;刷毛的软硬是消费者对牙刷质量的评价中最重要标准;影响消费者品牌选择的因素;青蛙牙刷的品牌资产;;成人牙刷市场的功能需求日