领导品牌距离我们还有多远.pptxVIP

领导品牌 距离我们还有多远;长久以来,可乐的市场零售价格一直在2.3——3元之间 ↓ 众多地方低端品牌失败了 娃哈哈以本土巨头的姿态挑战也失败了 （非常可乐跟随策略失败，咖啡可乐超越战略也失败了） ↓ 可口可乐的卖价决定了一切 百事可乐作为成功的挑战者也必须服从可口可乐制定的游戏规则 ↓ 这就是领导品牌 垄断决定了市场领导地位与话语权;茅台总是乐此不疲的涨价 ↓ 试探，并创造高端白酒消费的价格上限 从不惧怕原有价格空间被竞争对手所占领 ↓ 虽然茅台不可能做到垄断，也不是产值最大的白酒企业 但茅台每次涨价都牵动整个白酒行业的神经 这也是领导品牌 ↓ 牢牢控制产业价值的制高点 拥有绝对的消费忠诚与行业话语权;掌控价格就是掌控消费者 这是领导品牌对市场的影响力 决定一个行业的发展 ;德州扒鸡，无论企业规模，品牌价值，产品销量，都是扒鸡行业的翘楚。 ↓ 但我们无法做到垄断 我们也不敢轻易的涨价 我们不敢轻易丢失消费者 我们时刻受跟风品牌的困扰 ↓ 作为龙头企业