雪津XXXX年度媒介计划.pptx

雪津;2015 雪津回顾 竞品分析 媒体趋势展望 消费者洞察 2016 媒介重点;2015 雪津回顾 竞品分析 媒体趋势展望 消费者洞察 2016 媒介重点;2015 雪津回顾;+32%;竞品分析;15年啤酒品类花费有少许下降 百威英博集团占 30%, 领先所有竞品;啤酒品类媒体趋势;啤酒品类媒体趋势;青岛;;青岛;ABI 媒介资源组合;ABI 品牌福州投放;ABI 品牌厦门投放;媒体趋势展望 消费者洞察;广电总局2012年开始加强视屏媒体管理;2016年预计啤酒品类媒介花费上升（网络花费增长,奥运会、热门节目资源争夺）;;奥运会期间 CCTV5 表现突出;央卫视持续压缩省台市台市场, 热门节目高投资独家引进;电影市场逐年增加 内容更丰富 技术更成熟;消费者洞察;男18-39 问题: 昨天接触过以下哪些媒体?;福建市场 (当地投放)： 网络视频省台市台;福建： 公交类领先、 购物中心及超市等其次;目标受众兴趣点: 兴趣、 参与、 分享;对于品牌的第一印象主要源于：购物中心、 权威媒体、 社交媒体;进一步了解品牌信息途径;关于啤酒品类， 最具影响力的前十媒体渠道;关于啤酒品类， 最为信赖的前十媒体渠道;竞品，媒体趋势消费者洞察总结;2016年媒介重点;2015 雪津回顾 竞品分析 媒体趋势展望 消费者洞察 2016 媒介重点;YOUR BRIEF TO US;整体媒介战