2020营销基础与实务.pptVIP

主讲 : XX 市场营销职业认证办授权讲师 XX 全 国 营 销 人 员 资 格 培 训 考 核 教 材 X X 国 X X 协 会 X X 委 员 会 编写 营销基础与实务 第一部分 市场营销基础知识 ? 市 场 与 市 场 营 销 ? 企 业 战 略 计 划 与 市 场 营 销 管 理 过 程 ? 消 费 者 市 场 和 消 费 者 行 为 ? 市 场 细 分 、 目 标 市 场 和 市 场 定 位 ? 产 品 策 略 ? 定 价 策 略 ? 分 销 策 略 ? 促 销 与 广 告 策 略 ? 市 场 营 销 组 织 与 控 制 ? 服 务 市 场 营 销 ? 商 品 学 基 本 知 识 ? 市 场 营 销 方 式 的 发 展 ? 市 场 营 销 调 查 与 预 测 3 第一章 市场与市场营销 ? 第一节 市场和市场 营销的涵义 ? 第二节 营销管理与 营销管理哲学 ? 第三节 市场营销环 境分析 ? 第四节 顾客让渡价 值 4 1-1-1 市场的定义 ? 消费者：市场是购买商品与服务的场所，如商店、酒 吧 ? 经济学家：市场是所有交换关系的总和 —— 买主和卖 主的集合 ? 市场营销者：市场是对特定产品有欲望