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公司战略与风险管理
不同产业结构下的竞争战略
目录
• (1)新兴产业结构下的竞争战略
• (2)分散性产业结构下的竞争战略
（1）新兴产业结构下的竞争战略
• 新兴产业是指由于技术创新、新需求的出现、新产
品的产生以及社会经济的变化而使某种新产品或新
服务成为一种现实的发展机会，从而新形成的或重
新形成的行业。
新兴产业特点
• 技术与战略的不确定性。
• 行业发展的风险性。
• 新企业的建立及分裂。
新兴产业结构下的战略重点
• 选择适当的进入时机
• 促进行业结构尽快形成
进入时机
• 在企业的形象和声誉对该行业产品的购买者至关重
要时，企业选择尽早进入该行业。
• 经验曲线在该经营领域作用重大。
• 企业先进入可优先将产品卖给第一批购买者，以赢
得顾客的忠诚。
• 对于原材料供应商和销售商的优先承诺，可使企业
获得成本优势。
（2 ）分散性产业结构下的竞争战略
• 分散性行业是指由大量中小型企业组成的行业，例
如，快餐业、洗衣业、照相业等都属于这种行业。
成为分散性行业的原因：
• 进入壁垒低。
• 缺乏规模经济。
• 产品的差异化程度高。
• 讨价还价能力不足。
• 市场需求多样化。
• 行业初期阶段。
分散性产业结构下的战略选择
• 连锁经营。
• 特许经营。
• 横向合并。
• Q A
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