2020统一四季酱油策略检视.ppt

31 上市期传播核心概念探讨 竞品： 老蔡：吊鲜能手； 淘大：纯正原料； 老蔡强调的是吊鲜工艺，没 有以美味为主要诉求。 淘大强调原料的纯正，以此 来塑造品牌个性，也没有以 美味为主要诉求。 消费者： 购买考虑因素：口味／卫生 ／原料纯正／鲜度／咸度； 不清楚酱油酿造的工艺；信 任大品牌。对酱油最直接的 要求是使菜肴更好吃。 希望通过酱油等调味品能让 家人吃得更精致，更健康。 产品： 产品分子细，渗透能力强，能深入菜肴，让菜肴更好吃。 有 300 多种香气。 具有蛋白质和多种有益氨基酸。 先进工艺，独特配方。 传播核心 概念 32 上市期传播核心概念 ? 细致入味 – 从产品力出发，提出分子细，易入味的概念，形成卖点，以 期在消费者中树立独特工艺的品牌形象； – 细致入味：分子细，易渗透入味的表述； – 关心细致的含义，对品牌的延展有帮助。 33 品牌核心传播概念远景规划 细致入味 美食美味 健康美味 真情入味 上市期 成长期 成熟期 34 第五部分．铺货期推广活动及设计物 35 推广活动架构 二 零 零 二 年 一 月 至 二 月 统 一 四 季 铺 货 期 推 广 活 动 ON － PACK 瓶挂卡 （ 2001 年 1 － 2 月