2020蓝月亮媒介策划建议书.pptVIP

蓝月亮媒介策划建议书 ? “媒体 — 市场”竞争性分析回顾 ? 媒体目标 ? 目标消费者的媒体接触行为 ? 媒体策略 –地理性策略 –媒体选择 –电视媒体策略 –报纸媒体策略 –媒体行程和预算分配 内 容 竞争性分析回顾 ? 电视是主导投放媒体，漂渍液更以电视为单一投放媒体 ? 今年以来丝绸及毛衣清洁剂和油污清洁剂增长势头强劲 ? 油污清洁剂对报纸媒体的投放相对最多 各品类媒介分配 刊例价单位：千元 ò ? á ì ? ? % ó í ? ? ? ? D ? 2 T ? ? ? ? ? ? ? ? ? ˉ × ? ò o μ ? ê ó 7233 96% 2708 91% 2282 98% 20195 98% 2626 100% ± ¨ ? ? 319 4% 250 8% 35 2% 367 2% 0 0% ? ó ? ? 0 0% 15 1% 0 0% 0 0% 0 0% （ 00 年 1 月 -01 年 4 月） ? ? ? ? ? ? 22% ? ˉ × ? ò o 4% 2 T ? ? 8% ? μ á D 2 ú ? · /? ˉ í ? 51% ó í ? ? ? ? D ? 4% ò ? á ì ? ? 11% 竞争性分析回顾 各品类投放总量分配 ? 系列产品及集团（公司）