2020美宝莲水晶3D星光唇膏2005年9月重新上市策划案.pptVIP

重新上市策划案 华天创力市场营销策划 活动背景 ? 水晶 3D 星光唇膏上市以来销售业绩表 现良好 ? 9 月份即将进入秋冬季彩妆销售旺季 ? 竞争对手即将上市唇膏及粉类产品争 夺彩妆市场份额 ? 届时将有线上线下的宣传配合 活动目的 ? 再次推出水晶 3D 星光唇膏系列产 品以及 4 种全新色彩，希望能再 创销售佳绩 ? 带动美宝莲全线产品的销售 ? 通过活动将美宝莲全新品牌价值 渗透入目标及潜在消费者 活动时间 / 城市 ? 2005 年 9 月 ? 北京、上海、西安等一、二线 城市 ( 具体城市及执行日期待谈点确定） 活动策略 ? 通过 Rap 歌曲形式体现美宝莲的全新品牌价值 及水晶 3D 星光唇膏的特点 ? 走台与静态展示结合的方式展示彩妆 ? 歌舞表演与互动游戏首尾呼应，信息连贯 策略分析 ? 创新采用 Rap 歌舞形式，既能为现场增添气 氛吸引人气，又通过歌词把美宝莲水晶 3D 星 光唇膏“如水般纯净透明、立体闪耀”的特 点及全新的品牌理念生动表现出来，动感、 时尚、充满活力。 突破以往彩妆展示走台常规，采用走台与 静态展示结合形式。选用专业静态展示模 特，走台之后，来到观众面前进行面对面 展示妆容、造型，让目标消费者更近距离 感受美宝莲彩妆的魅力，同时对演出留下 深刻印象。