2020紫薇田园都市传播推广策略建议.ppt

紫薇田园都市面临的主要问题 三、产品 - 高层产品缺乏强有力的竞争优势和吸引力 1 、价格 - 单价高、户型大、总价高、位置不如前期售出的多层和其 它产品，造成高层产品性价比不具备竞争优势和吸引力 2 、交通 - 交通状况现实与预期有差异，无法满足未来的需要，造成 潜在买家的顾虑 3 、承诺 - 现实与前期的承诺有差异，影响准业主和潜在买家的信心 4 、品质 - 以前项目中的工程问题在客户中的传播，也会影响潜在买 家的信心 5 、配套 - 客户得不到准确的配套设施的信息 6 、服务 - 销售的服务缺少口碑，物业的服务缺少展示和提升 紫薇田园都市面临的主要问题 四、传播 1 、广告等大众传播缺乏策略的指引，没有通过实际的卖 点将田园都市的核心价值体现出来，整体优势没充分展现 2 、广告的风格、调性不能反映项目的定位 3 、广告与其它传播活动 / 工具缺乏系统的整合 4 、紫薇地产旗下各个楼盘项目的传播推广也缺乏系统的 整合 主要的挑战 如何整合目前我们现有的资源 进行系统的规划和强势的宣传，以达到： 1 、建立清晰而独特的紫薇地产品牌形象，拉近与消费者的 心理距离，从而实现提升品牌信赖度 2 、增强 / 稳固准业主和潜在买家对“田园都市”的信心， 同时吸引更多潜在买家对“田园都市”生活