清扬品牌简介及细分定位.pptxVIP

清扬品牌简介;2007年4月27日，国际快速消费品巨头联合利华公司在北京召开新闻发布会，高调宣布——该公司进入中国市场十年以来推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水清扬正式上市。期间，联合利华高层更指出，从2007开始凭借清扬在全球去屑洗发水领域的专业优势抢占去屑洗发水市场。“如果有人一次有一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他”——这是清扬广告片中的广告语，置身当前竞争复杂的市场环境中，清扬离奇、自信的画外音显得意味深长。一时间，台湾知名艺人小S(??熙娣)所代言的清扬洗发水广告频频出现在各种高端杂志上，占据了全国各大城市户外广告的核心位置，打开电视机——无论央视、卫视及地方电视台，点击进入国内各大门户网站，清扬广告无处不在。;长期以来，在宝洁和联合利华的洗发水大战中，宝洁无论是在品牌影响力、市场规模还是市场占有率方面，都处于绝对优势。特别是在去屑洗发水领域，联合利华一直都没有一个优势品牌足以同宝洁的海飞丝抗衡。作为联合利华十年来首次推出新品牌，清扬旨在弥补、提升其在去屑洗发水市场竞争中的不足和短板。;清扬洗发水面市的市场背景;去屑洗发水市场现状;去屑概念一直是洗发水市场上一个重要的诉求点，市场竞争激烈。但消费者调查显示，人们对现有产品的去屑效果并不满意。2007年4月2日，中华医学会科学普及部公布最近对5351人进行的网络调查显示，对于“去头屑”这个日常问题，60%的人对去屑效果并不满意。由此可见，消费者对去屑品牌的认同程度并不太理想，市场潜力依然巨大。 尽管进入中国市场早于宝洁并拥有力士、夏士莲等知名品牌，相对与宝洁巨大的洗发水品牌家族所取得的成绩而言，联合利华的表现差强人意。特别是在去屑市场上，联合利华没有一个像“海飞丝”那样专门的去屑品牌，使其洗发水品牌器家族在市场覆盖面上产生很大缺失。所以，“清扬”被联合利华寄予厚望，联合利华提出清扬的战略目标和未来愿景是要在未来三年内成为中国洗发水去屑市场上的领袖品牌。;清扬洗发水的市场细分创新：性别细分 ;　　为了将清扬推广为“消费者最值得信赖的头皮护理专业品牌”，首先，在产品竞争技术方面，联合利华设立了清扬全球技术中心；其次，在产品有效附加值方面，联合利华则将“维他矿物群”的核心技术植入其中；再者，在市场引导和教育消费方面，联合利华将科学洗发，男女有别的理念诉说的惟妙惟肖，有效地将“清扬”与其他众多去屑品牌区分开来；最后，在市场培育和品牌推广方面，联合利华除了将线上广告和线下广告并重，更发起了――“千万人去屑大挑战，赢巴黎时尚之旅”的事件营销活动。 　　自信清扬的横空问世，标志着其将与“力士”、“夏士莲”共同构筑起联合利华王国的洗发水战线 ;清扬洗发水定位的立体式传播;为了使“清扬”迅速抢占市场，联合利华发起了“清扬”洗发水巨大的宣传攻势，据透漏，联合利华为清扬品牌的市场推广准备了不低于3亿元的市场费用预算，用以保障广告投入、业务销售和品牌等各项业务工作的有序推进。无论是在线上广告和线下广告，“清扬”相比“海飞丝”都占据了绝对优势。 此外，联合利华还十分重视“清扬”在全中国同步上市，即使在网上也可以看到很多“清扬”招聘促销人员的广告。在上市前半年的产品推广期，“清扬”仅在中国市场的广告费投入就占到联合利华全年全球推广费用的一半。联合利华不惜血本，聘请的临时导购的工资就达每月1800元另外再加每月300元的奖励。推广期间电视、广播、网络杂志、终端、街道站牌、公交车广告和和试用装发放一个也不能少，清扬对消费者的冲击可谓无所不在。;;;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。九月-20九月-20Monday, September 07, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:11:3008:11:3008:119/7/2020 8:11:30 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。九月-2008:11:3008:11Sep-2007-Sep-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。08:11:3008:11:3008:11Monday, September 07, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。九月-20九月-2008:11:3008:11:30September 07, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。07 九月 20208:11:30 上午08:11:30九月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。九月 208:11 上午九月-2008:11September 07, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/9/7 8:11:3008:11:3007 September 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:11:30 上午8:11 上午08: