《广告文案写作》第一章-精品.pptVIP

第一章 广告文案的概念与特性;第一章 广告文案的概念与特性; 它仅仅是指存在于广告作品之中的语言和文字部分。 语言是有声的，诉诸听觉，电视广告文案、广播广告以及网络广告文案主要运用有声的语言（脚本是用文字撰写）； 文字是有形的，诉诸视觉，报刊广告文案和其他由印刷媒体发布的广告的文案，主要运用有形的文字。 ;亲爱的约翰： 经过这么多年，还有这么多美好的收藏， 我们之间是否真的完了吗？ 你既不打电话也不写信给我， 但我仍然爱你。 宝琳上 　　　　　　　　（乔治.路易斯） ; 既然男人都为美白而痴，那我们就该为美白而战！ 广告中很醒目的“男人都是“白痴””很有意思，初看觉得是骂男人的话，其实不然，这句话是为了呼应了文案中的男人为美白而痴狂。凸显尼卡尔产品对于男性美白专业与在行。 ;;; ;第一章 广告文案的概念与特性;;;;三星;二、广告文案的特点; 这是由日本田舍馆村村民设计的巨型稻田插画。每年插秧时节，上百位村民聚集在一起，运用稻田为画布，创造这些以日本经典历史人物为主题的超大型稻田插画。忠实于稻田艺术的传统，这些画作仅仅使用不同品种的水稻，完全不使用染料。 ??稻田艺术于1993年始于青森的田舍馆村。当地村民希望通过此举来重振这个具有水稻传统的村子。刚开始的九年时间里，村民创造了简单的岩木山图案。而现在的稻田艺术有了更加复杂、更吸引人的造型设计。 ??每年4月，村民们一起讨论当年的图案。他们首先在电脑上出草图，然后根据图纸开始播种不同品种的水稻。今年的稻田艺术包括著名的日本历史人物“牛若丸和他的属下弁庆”以及铁甲万能侠(MazingerZ)。（视频）;;;二、广告文案的特点;散文的随意：我对皮草得了厌食症。我对大陆冷气团得了厌食症。我对粗呢大衣和Cashmere得了厌食症。我对暖暖包和石狩锅得了厌食症。我对冬天得了厌食症，所以迫不及待要换上更新春装。中兴百货春装上市。 ;论文的严谨：没有不能夺的金 ADIDAS热力恭祝北京2008年奥运会;第一章 广告文案的概念与特性;三、广告文案写作不同于文学创作;三、广告文案写作不同于文学创作;三、广告文案写作不同于文学创作;第一章 广告文案的概念与特性;第一章 广告文案的概念与特性;引起注意 表达创意 加深印象，塑造形象 揭示主题，规定画面;;;;;五、广告文案写作的特性;五、广告文案写作的特性;产品周期;五、广告文案写作的特性;（2）成长期——告知消费者，体现差异性： 　　　　 喋喋不休的证言式广告。功能诉求。“洗的干净不褪色”“进口原料”。 　　　　一位老太太边洗衣服边向老伴唠叨，还把洗过的衣服领口举起来对着太阳光看，用大特写镜头拍摄雕牌透明皂透明而诱人的浅黄色，来证明它是进口原料。 　　　　视觉上没有艺术性和表现技巧，天天播放让人乏味。不过，它让老百姓看的懂，透露了百姓最关心，最需要的信息。 　　　　这时候的雕牌形象总的来说是普通、大众产品形象，靠猛打堆积了不俗的销售业界，但是如果有同类产品比它好，播放广告力度强，那么随时可能被取代。;五、广告文案写作的特性;　　　　“真情付出，心灵交汇，雕牌牙膏。” 先就是一个小女孩面对着自己的父母在心里说:我有新妈妈了,但我一点也不喜欢她.接下来就是新妈妈给小女孩披衣服,小女孩躲来躲去并在哭闹. 然后就是小女孩把原来的妈妈的相片藏在抽屉里面,趁着小女孩睡觉的时候,新妈妈把相片拿出来放在了桌子上,但小女孩并没有睡着,等新妈妈走了后她在心里对自己说: 新妈妈看起来也没有那么坏.最后就是小女孩起床后去洗手间漱口,看见了新妈妈为她准备的雕牌牙膏,然后一回头,就看见新妈妈正对她笑, 于是小女孩也就笑了!;五、广告文案写作的特性;B、选择说服效果大的媒介： 　　　报纸有传播迅速、及时，人群特性较明显，便于存查，易被接受和被信任，费用较低等的优点；也有时效短，纸质差，广告关注度不高等不足。 　　　杂志有人群特性集中、明显，时效长，色彩艳丽、清晰，传阅率高，便于存查的优点；其缺点是广告购买前置时间长，不够灵活，发行量不怎么可靠。 　　　广播有对区域、对象的针对性强，成本低等优势；也有信息瞬间即逝，单纯的声音限制广告表现，感染度不强等不足。 　　　电视的优点是图像、声音、动作结合，吸引力、感染度强，送达率高；成本高，信息瞬间即逝，人群特性混杂是其缺陷;C、选择交流效果好而成本低的媒介 　　　电视是最昂贵的。最重要的不是绝对成本数字的差异，而是成本和沟通人数的相对关系。;五、广告文案写作的特性;;;;五、广告文案写作的特性; 奇力洁，除垢去锈不费力（奇力诺多表面清洁剂）——性能优势