新媒体历史媒介技术变化的历史.ppt

第三讲 新媒体历史（上）： 媒介技术的历史 一、媒介技术的历史 二、媒介技术变化的原因 三、媒介技术的社会影响 李洋 一、媒介技术的历史 ? ? ? ? 思考三个问题： （ 1 ）科学和技术是一回事吗？技术怎样才算是被“发明” 了？ （ 2 ）为什么媒介技术会发生变化？ （ 3 ）媒介技术会产生什么社会影响？ 龟甲青铜竹简 殷商到秦汉 技术发明 = 普及应用 纸张发明东汉 末年公元 150 纸张使用 盛唐公元 500 年 活字印刷 宋代公元 1100 年 电子传媒 19~20 世纪 古登堡机械 印刷 18 世纪 媒体技术发明史 摄影和电影 1839~1910 激光照排 1980 年 21 世纪 数字媒体 … 电视和广播 为什么媒介技术会发生变化？ 四种主要解释： ? 天才论 ? 技术论 ? 经济论 ? 社会文化论 ? 1 、天才论： ? ? ? ? ? ? ? 认为媒介技术的变化是因为某些“天才”，通常是科学家和 工程师的贡献。 个案：电影投影技术的产生 1824 年，英国人佩特 · 罗格特从理论上解释了投影原理：视 觉停留现象。 1837 年法国人达盖尔发明了照相底片，用化学药剂浸纸取代 了玻璃底板。随后赛璐珞胶片发明。 1888 年伊士曼发明照相机 1892 年爱迪生发明活动电影放映机 1895 年法国卢米埃尔兄弟做了第一次公开电影表演 天才论的局限 ? ? ? 只能告诉我们一项媒介技术何时产生，不能告诉我们为何产 生。 很多媒介技术是集体发明的成果，并不仅是某一个人的天才 创造。发明家之所以强调自己的创造，很大原因是现代专利 制度所需。 “天才论”的另一个局限是：潜在地把媒介技术变化看作是 偶然、突变的因素造成的。 2 、技术论 ? ? ? ? ? 认为媒介技术变化为科技进步的必然结果，是西方文化中人 类知识不断发展的成果之一。 个案：有声电影的产生 1906 年，扩音电子设备问世。 第一次世界大战前后，新的拍摄技术问世，拍摄时采用两种 感光胶片，一种摄取画面，一种记录声音，然后合成制成影 片拷贝。 1927 年有声电影出现， 1936 年无声电影告别历史。 技术论的局限： ? ? 技术论很多时候并不符合媒介变化的真实历史，很多时候技 术条件已经成熟，但却没有应用到媒介上。 例如，有声电影技术早已成熟，但由于无声电影放映有利可 图，当时的美国电影公司不愿投入成本进行技术开发。 3 、经济论： ? ? ? ? ? ? 经济论认为，商业组织及其经济活动才是技术变化的真正原 因。 个案：华纳公司与有声电影的发展 20 世纪 20 年代中期，华纳公司还只是一个小摄影棚，无法和 好莱坞五大电影公司竞争。 为了摆脱困境，华纳公司购买了无线电台，从而掌握了录音 技术。并开发出大量有声电影短片，受到热烈欢迎。 其他大型电影公司不得不同样采用有声电影技术，但经过商 议，采用了当时最昂贵的技术标准。 后来，华纳公司也采用了这一技术标准。 经济论的局限： ? ? ? 媒介技术变化并不完全由商业公司掌控，还有很多经济之外 的因素影响着其发展。 经济论的一个明显局限是：没有考虑社会文化，或者说受众 的需求对媒介技术的影响。这也是其他两种决定论的局限。 例： FCC 对美国广播电台的影响 4 、社会文化论： ? ? ? ? ? ? 综合考虑上述三个方面的影响。 个案：电视技术 20 世纪初，电视技术便已成熟，但只是用于科学实验。 美国无线电生产厂家对电视技术不感兴趣，因为收音机等电 子设备足够赚钱。 当时的工薪阶层刚刚兴起，购买力有限，买不起电视机 更重要的是，当时的消费经济不发达，没有广告市场。 二战以后，电视技术的转变 ? ? ? 第二次世界大战使得美国电子设备生产能力急剧扩张，战争 结束以后，当时的无线电市场已经饱和。制造商急切需要寻 找的 家用电器 市场。 美国的经济完成了从生产到消费的转型，利用电视做广告的 条件具备了。 婴儿潮的一代降临 / 核心家庭产生。 ? 局限：容易陷入结构功能主义的思维定势中 三种常见的因果思维定势： 线性因果观 ? 一元因果观 ? 结构因果观 ? 二、媒介技术变化的原因 ? 媒介技术变化的原因，应当是发明者、技术、经济、社会 文化的综合作用。也是普遍必然性和突发因素的结合。 麦奎尔：媒介形态变化的四要素 ? ? ? ? 第一是技术 任何媒介形态的变化首先是技术的进步 。 eg: 烽火、信 鸽、旗语、电磁波、数字技术 …… 第二是社会的政治、经济、文化情况 先进的技术常常先在政治领域，特别是军事领域应用。 同时，商业需要和文化习惯也会对媒介形态产生促进或阻碍 作用 第三是人类的某种功能或需要 eg: 传播的传递观：口耳相传和现代媒介 传播的仪式观：网络游戏、卡拉 OK 第四：既得利益集团的利益 更详细的解释：