00183消费经济学重点[共24页].docVIP

PAGE 1 消费者 ,是能够做出独立的消费决策的基本经济单位。 1、消费者面临的限制性条件； E 点向左转动,当商品价格下 1,该商品为奢侈品；小于 1,该商品是生活必需品。 量的变化等于价格的变化；需求收入弹性系数小于 弹性系数等于 0,表示价格的任何变化都不会引起需求量的变化。 第四节效用 1,表示需求量的变化小于价格的变化；需求收入 效用 ,指商品或劳务满足消费者欲望或需要的能力。 支付愿意,消费者为了获取某种商品组合的愿意支付的金额。 边际效用,指消费者每增加一个单位商品或劳务的消费所得到的效用的增加。 消费者剩余,指消费者愿意支付的货币量与其实际支付的货币量之差,即消费者通过消费在心理上所 获得的收益。 第五节影响消费者决策的其他因素 影响消费决策的因素 ：① 不同社会阶层 的消费决策② 社会文化因素和心理因素 的影响③ 市场发育程度 对消费决策的影响； 社会阶层是指一个社会以生活方式、价格观念、行为态度等方面的不同进行等级划分,所划分成的许 多组相对永久的同类人群。 现代社会,社会阶层对消费者决策的影响可以概括为： 1、不同的社会阶层具有不同的收入水平和生 2、较高阶层的消费方式对较低阶 活方式,因而在消费水平、消费结构、消费方式上都表现出不同； 层的消费方式具有较强的示范作用。 关系集团,指一个人用以指导自己目前行为的那个具有某种价值观念和观察事物准则的团体。 文化环境对消费者的影响： 1、文化影响人们的价值观念,从而影响消费观念； 2、不用文化有不同的 风俗和消费习惯； 3、不同的文化背景下,由于人们的生活水平和生活方式不同,因而消费方式也有 所不同。 影响消费者决策的心理因素：动机和社会心理特征。 美国心理学家马斯洛把人的需求分五个层次从高到低：生理需要、安全需要、社会需要、尊重需要、 自我实现的需要； 社会心理特征： 1、从众心理； 2、攀比心理； 3、消费流行。 从众,是一个人因受到别人影响而按照别人的行为方式去行动的现象； 攀比心理,指不同收入阶层之间,低收入阶层的消费者以高收入阶层的消费方式为参照进行模范。 消费流行,是社会时尚在消费活动中的反映。 款利率相差很大时, 人们很少储蓄； 3、当存贷款利率相差减小时, 人们倾向于减少储蓄, 增加消费。 促使人们储蓄的增加③过高的消费门槛客观上增强了人们的储蓄倾向④居民储蓄率及储蓄余额的变 化从客观上证实了收入对储蓄的促进作用 名义利率 ：指包括对通货膨胀风险补偿的利率； 实际利率 ：指物价不变从而货币购买力不变条件下的利率； 人们在消费与储蓄之间的选择,更主要的是依据实际利率的变动； 第四章消费者的投资决策 第一节消费者投资决策及其主要类型及方式 投资 ,是指为了在未来获得可能但不确定的收益而放弃现在的消费,并将其转换为资产的过程。 投资具有两个特性：时间性和不确定性。 消费者投资的主要类型：金融投资、实物投资、教育投资。 金融投资：是以金融资产为对象的投资,包括银行存款、股票、债券和基金。 金融投资的特点 ：1、在进行金融投资时,消费者让渡的是货币资金的使用权； 2、在这三种投资类型 中,金融投资的流动性最强； 3、金融投资为实物投资提供资金,而不是直接参与生产。 实物投资：是指以有形资产为对象的投资,包括不动产投资、贵重金属投资、珠宝投资、古董级艺术 品投资等。 实物投资的特点 ：1、流动性低； 2、有形资产基本上不受通货膨胀的影响,因而实物投资具有保值功 能。 教育投资的特点 ：1、教育投资具有投资和消费双重属性； 2、教育投资的收益具有时间上的间接性。 消费者投资的主要方式：银行存款；债券；股票；基金、住宅投资、教育投资。 银行存款的优点： 1、品质多、档次多； 2、变现能力强 3、银行存款偿还性高,风险小； 的专业技能要求低。 4、对消费者 债券：指政府、企业、银行或其他金融机构对其借款承担还本付息义务所开具的根据,用以表明彼此 间的债务、债权关系。 债券的特点： 1、债券的发行人和持有人之间是债权、债务关系； 券有一定的期限； 4、债券可以买卖流通。 2、债券都有面值和利息率； 3、债 按发行主体来分类,债券可分为政府债券和公司债券； 按偿还期来分,债券可分为长期债券（ 5 年以上）、中期债券（ 2-5 年）和短期债券（ 1 年内）； 按发行的方式,债券可分为公募债券和私募债券； 公募债券：指在市场上公开发行,没有具体的发行对象的债券； 私募债券：事先指定,在小范围内发行的债券； 债权投资的特征： 1、风险性小； 2、债券多样化可以满足投资者的不同需求。 股票：是股份公司发给股东的所有权根据,是股东取得股息和分红的一种有价证券。 股票投资的特征： 1、风险较大； 2、流动性好； 3、需要投资者具有较高的专业技能。 基金：指专门的投资机构