2018年10月高等教育自学考试市场营销学真题.docVIP

2018年10月高等教育自学考试市场营销学真题 (总分100,考试时间150分钟) 单项选择题 本大题共 20 小题，每小题 1分，共 20 分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。nbsp; 1. ldquo;北方rdquo;油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评，其持有的市场营销哲学类型是nbsp; A. 生产导向 B. 产品导向 C. 推销导向 D. 社会营销导向 2. 某 5A 景区ldquo;十一rdquo;长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量，此时该景区所面临的市场需求状态是nbsp; A. 负需求 B. 潜在需求 C. 过量需求 D. 下降需求 3. 企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通，不断向顾客提供关于企业产品的各种信息，以促进新产品的销售，这在关系营销层次中属于nbsp; A. 基本型关系 B. 主动型关系 C. 责任型关系 D. 响应型关系 4. 某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购买行为，这种收集一手资料的方法是nbsp; A. 观察法 B. 实验法 C. 专家调查法 D. 深度小组座谈法 5. 市场营销信息系统中，营销管理人员用来了解日常有关企业外部营销环境发展的各种信息来源的系统是nbsp; A. 内部报告系统 B. 营销情报系统 C. 营销调研系统 D. 营销决策支持系统 6. 某企业生产的ldquo;智能变频rdquo;空调市场份额与其最大的竞争对手相比处于优势地位，且其市场成长率超过 10％，则该战略业务单位属于nbsp; A. 明星类业务 B. 问题类业务 C. 金牛类业务 D. 瘦狗类业务 7. ldquo;中远rdquo;轮胎厂为了确保获取优质且稳定的橡胶资源而收购了一家橡胶厂，这种一体化成长战略属于nbsp; A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 横向一体化 D. 双向一体化 8. ldquo;特迅rdquo;公司原主营业务是汽车制造，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化战略属于nbsp; A. 垂直多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 跨行业多角化 9. 威胁水平高而机会水平低的营销环境是nbsp; A. 理想环境 B. 冒险环境 C. 成熟环境 D. 困难环境 10. ldquo;达信rdquo;服装公司、ldquo;冰州rdquo;滑雪场与ldquo;兄弟rdquo;影业公司为争夺消费者而互相竞争，他们彼此属于nbsp; A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 品牌竞争者 D. 产品形式竞争者 11. ldquo;颐阳rdquo;公司在竞争激烈的服装市场中选择 6-12 岁青少年为目标市场，专门为其生 产服装服饰并取得了良好的业绩，这种基本竞争战略属于nbsp; A. 差异化战略 B. 成本领先战略 C. 集中化战略 D. 密集型成长战略 12. 红星纽扣厂专门生产纽扣以服务予被大型服装企业忽略的细小市场，通过专业化经营占据了有利的市场地位，该企业的市场竞争地位属于nbsp; A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C. 市场追随者 D. 市场补缺者 13. 消费者从某点评网站获得关于ldquo;开阳rdquo;饭店的用餐者评价信息，这种获取信息的渠道属于nbsp; A. 个人来源 B. 商业来源 C. 公共来源 D. 经验来源 14. ldquo;其美rdquo;公司只生产小学生桌椅，并且只面对各小学进行销售，该公司的目标市场选择模式是nbsp; A. 全面进入 B. 产品专业化 C. 市场专业化 D. 单一市场集中化 15. ldquo;超淇rdquo;手表公司不断完善所售手表的式样和包装，在产品概念层次中，式样和包装属于nbsp; A. 核心产品 B. 基础产品 C. 期望产品 D. 延伸产品 16. ldquo;欣雨公司rdquo;拥有挖掘机、起重机、卡车、塔吊 4 条产品线，这 4 条产品线属于产品组合维度中的nbsp; A. 宽度 B. 长度 C. 深度 D. 黏性 17. ldquo;广发rdquo;公司生产ldquo;碧水rdquo;牌洗发水和ldquo;自云rdquo;牌洗发水，同时还生产ldquo;舒爽rdquo;牌肥皂和ldquo;洁牙rdquo;牌牙膏，该公司的品牌名称策略属于nbsp; A. 家族品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 独立家族品牌策略 D. 组合品牌策略 18. 手机制造商ldquo;华美rdquo;公司允许以旧手机抵扣部分购机款，这属于折扣定价与补贴策略中的nbsp; A. 补贴