美特斯•邦威的品牌代言人策略分析.docVIP

美特斯?邦威的品牌代言人策略分析 一、美特斯?邦威的品牌代言人 2001年6月26 日下午2时，上海淮海路的香港广场一带挤满了人潮，在狂欢人群的衬托下，郭富城出席了他首次为国内品牌作形象代言人的签约会。就在这一天， 郭富城与美特斯?邦威这个国内首屈一指的休闲服品牌一起走上不寻常之路，也由此开始，美特斯?邦威这个品牌的知名度便在全国引爆起来，以不寻常的姿态冲击着国内年轻的消费群。此时，距离美特斯?邦威公司成立也仅仅7年的时间。 2003年8月19日，周杰伦在北京华彬大厦出席了他为美特斯·邦威品牌作形象代言人的签约会。美特斯·邦威借助这位超人气偶像的影响力引爆了自己在全国新一轮的营销攻势。 2007年在1月16日，美特斯?邦威集团总部举行的“美特斯·邦威都市校园”系列07春装发布会暨 张韶涵签约会上，张韶涵正式签约美特斯?邦威。 2007年6月23日，潘玮柏以上百万元的代言费用成为美特斯?邦威校园系列时尚顾问，与张韶涵搭档广告，“挤走”原来代言人周杰伦的位置，周杰伦仍肩负该品牌都市系列代言人。 2008年，美剧《越狱》的男主角文特沃斯·米勒(Wentworth Miller)与中国休闲品牌美特斯·邦威(Metersbonwe)结缘，代言该品牌旗下品牌MeCity服饰。这辑广告是在美国洛杉矶拍摄的，与米勒搭档的是拥有中国、日本、巴西三国血统的名模布鲁娜·特诺里奥(Bruna Teno