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中国联通手机电视上市 推广案 PP文档演模板  朕 DMA 打开手机看 电  个领先跨入3G时代的数码产品 世界风133CDMA 手机电视上推广策略  第一阶段:信息传播,打开产品知名度 主要手段:广告传播  【手机电视市场分析】  世界风13CDMA 1.手机电视产品目标客户指向 2.手机电视产品竞争对手情况 3.手机电视产品目标定位主张 4.手机电视产品目标核心创意  世界风133CDMA 手机电视产品目标客户指向 私有企业管理层和政府领 口年龄在27-60岁之间 ARU月平均话费为300元以上 口个人收入每月2500元以上 口现持有手机的价格为2500元以上 口因为款式或功能更新等原因更换过联通电话 口数据业务消费(短信、U-max)为普通用户数据消费 ARPU值2倍以上 口有经常出差漫游行为  ⑩对联通通讯的消费特征: 口喜欢尝试手机上的数据应用服务一新业务用量大 口经常出差一对漫游通达地区要求高 口消费力强一不在乎换机成本,对价格也不敏感 口消费前卫一对尝试新款手机新功能兴趣度高 口追求高品质服务一注重网络覆盖和通信质量以及增值消费 如何让世界风/133CDMA手机电视体现出他们尊荣 概念,领先消费概念,成功形象是我们主要解决的 问题  世界风133CDMA 2.133手机电视产品竞争对手情况 与目前联通推出的手机电视: 世界风之三星W109 托罗拉A860 133CDMA三星X1519 133CDMA大显CU928 ·相比,联通同类产品有以下特点 产品多,但真机少:市面上多为模拟机型,真机只有 多普达535、多普达515增强版 2.目前不能时时在线观看,需先下载才可以观看,几乎 所有手机只支持500M.的容量 3.使用费用比较昂贵,没包月2.4元/分钟,包月80元 4.目前手机价格偏低,均在4000元以下,多普达3980元 ,还有诺基亚6230,也在3000多元。  机型 手机价格 主要特点 世界风三 4580 支持流媒体享受CDMA1X增值服务,通过神奇宝典收看 视频道,内存28MB,26万色彩屏,红外接口、多媒体 星W109 短信,拍摄1小时录像 4680 支持流媒 务,通过神奇宝典收看 ·世界风摩 电视频道, 体邮件、短信功能 内存容量 置120万像素摄像头、 托罗拉A860 内置MP3 ·三星XI519 ·7300 ·支持流媒体享受 CDMAIX增值服务,通过神奇宝典收看 电视频道三星电子推出的第一款 Linux智能手机,超大屏 幕,支持多媒体播放,PDA功能,内存容量64MB 大显CU928 8500 支持流媒体享受 X增值服务,通过神奇宝典收看 电视频道,65536 付式TFT彩色屏幕、多媒体邮件 短信、内存容 wAP浏览器、红外线接口、触 摸屏手写输入、PDA功能、超大屏幕达3.5英寸 收费标准:资费=信息费+通信 信息费有2种收费方式供选择 通信费有2种收费方式供选择 1.选择“掌上电视体验区”菜单类,免收信息 1.接流量收费:0。01元/KB 2.包月方式:15元/包月 2.选择“掌上电视精品区”菜单类,28元/包 月