2020绿色消费心理.pptVIP

第十章 消费者的绿色消费心理 第一节 可持续发展和绿色消费 第二节 消费者的绿色消费心理 第三节 促进绿色消费的心理策略 第一节 可持续发展和绿色消费 一、可持续发展 二、绿色消费 一、可持续发展 背景 ２０世纪工业化发展与成熟 产品 利润 自然环境 生存危机 定义 既满足当代人的需要， 又不损害后代人满足其需要 的发展 自然、经济和社会 二、绿色消费 ( 一 ) 定义 绿色 - 生命 节能 环保 绿色消费含意 消费选择 - 绿色产品 注重处置 - 废弃物 消费观念 - 自然 健康 环保 以保护消费者健康为主旨， 符合人的健康和环境保护标 准的各种消费行为和消费方 式的统称 核心 -- 可持续性消费 重点 - 绿色生活 环保选购 （二）绿色消费 5R 原则 （ 1 ）节约资源 减少污染 （ 2 ）绿色消费 环保选购 （ 3 ）重复使用 多次利用 （ 4 ）垃圾分类 循环回收 （ 5 ）救助物种，保护自然 绿色标志（环境标 志、生态标志）是 由政府部门或其授 权的部门按照一定 的环境标准颁发的 特定图标，用以表 示某种商品的生产、 使用及处置过程符 合环境保护要求， 对环境无害或危害 极小，有利于资源 的再生和回收利用 （三）正确理解绿色消费 （ 1 ）绿色消费不等于消费绿色 （ 2 ）绿色不等于天然 （ 3 ）反对攀比和炫耀 （ 4 ）反对危害人和环境 （ 5 ）反对过度消费 第二