新媒体营销 项目一 认识新媒体营销、任务1：认识新媒体营销 项目一 认识新媒体营销.pptxVIP

项目一 认识新媒体营销主讲人：向宁项目目标知识目标能力目标掌握新媒体的概念、特征及发展趋势。掌握新媒体营销的概念、特征、模式及发展趋势。掌握新媒体营销人员职业素养。掌握新媒体营销应具备的技能。能对新媒体及新媒体营销有一个基本的认识，具备新媒体营销人员的职业素养和基本技能。能够从新媒体发展的趋势中初步建立自我职业规划。 项目任务任务1 认识新媒体营销任务2 新媒体营销人员职业素养任务3 新媒体营销应具备的技能任务1认识新媒体营销1.认识新媒体2.认识新媒体营销1.1.1 认识新媒体你认为以下哪些是新媒体？课堂讨论类型是否类型是否类型是否门户网站?今日头条?地铁广告屏电子邮件?专业论坛?楼宇广告个人博客?车载电视?IPTV(交互网络电视)个人微博?个人微信朋友圈?数字电视微信公众号?手机新闻客户端?广播电视1. 新媒体概念本课程谈到的新媒体是指基于数字网络出现之后的媒体形态。凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等传播渠道，结合PC、手机、数字电视机等数字或智能终端，向用户提供文字图片、语音数据、音频、视频动画等合成信息及服务的新型传播形态，都可以看作新媒体。过于宽泛过于简单什么是新媒体?所有人对所有人的传播以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介——美国《连线》杂志——联合国教科文组织1. 新媒体概念请判断如下传统媒体是否有借助数字信息技术转变成新媒体的对应形态；如有，可以列举具体的项目或产品。实战训练传统媒体新媒体报纸?车载电视?楼宇广告?地铁广告屏?广播电台?2. 新媒体的特征010203040506即时性和共享性打破时空界限“个性化”服务实现“小众化”传播 多媒体传播推动媒介融合数字化 交互性非线性传播3. 新媒体发展趋势（1）注意力经济时代来临静态沉浸式阅读模式交互式阅读模式阅读频幕、阅读时间“三秒原则”，意思是如果内容三秒钟刷不出来，阅读者就会选择跳出。3. 新媒体发展趋势（1）注意力经济时代来临课堂讨论如果你要看下表所示的新媒体素材内容，你估计你能等待打开的时间是多少？媒体类型1～3秒4～7秒8～10秒网站文章?微信公众号文章?短视频?H5小游戏?3. 新媒体发展趋势（2）移动场景阅读时代来临“头部内容”，就是指总是能在主流移动App上抢占头条的内容，如果你经常产出头条内容，你就会形成强大的品牌，进而占领消费者的心智模式。3. 新媒体发展趋势（2）移动场景阅读时代来临课堂讨论你关注了多少个微信公众号？你经常打开的微信公众号有多少个？微信推出置顶微信公众号后对微信公众号运营会产生怎样的影响？ 3. 新媒体发展趋势（3）参与感时代来临月报节目录播现场直播周报热线电话日报门户网站短息投票在线评论新闻客户端在线弹幕视频新闻交互方式进化示意图报纸出版周期进化示意图传统媒体转型原因：一、阅读载体发生变化，以前由纸质媒体转移到桌面计算机，现在转移到智能手机，那么内容的分发载体也必须要改变；二、内容的制作方式要全面适应从传播型设计到参与感设计的转变。3. 新媒体发展趋势（4）社会化传播时代来临当下的互联网越来越强化人和人直接的链接，而不仅仅是人和组织、人和社会的链接。课堂讨论下面哪些产品更依赖你朋友圈的社交口碑？请为你认为更受社交口碑影响的产品打钩，如表所示，和同学交流一下看法：为什么有的产品更依赖社交口碑？鲜花店?大米?餐馆?醋?英语培训班?辣椒酱?手机?方便面?某款游戏?某新款果汁?3. 新媒体发展趋势（6）内容电商时代来临（5）短视频时代来临短视频市场群雄逐鹿，网红化、草根化凸显。短视频平台社交属性强、时长短、易创作的特点，更加贴合了移动互联网时代用户碎片化的内容消费习惯。作为私域流量的重要环节，也得到了越来越多广告主的重视和认可。随着垂直化短视频平台的兴起，短视频行业的类型与服务更加多元化，玩法更多样，发展前景更加广阔。内容种草式营销，给了很多中小品牌机会，因为不用花那么多营销预算打品牌，只要你的产品有受欢迎的点，就能迅速在市场上得到认可。这种变化主要因为Z世代（90后）成为了另一大消费升级的核心驱动力。在互联网时代，这一代人正展现出巨大的消费潜力。以天猫双十一的历年数据来看，从2016年开始，90后的消费占比就已经实现了对80后的反超，2018年更是达到了46%。1.1.2 认识新媒体营销新媒体营销是以新媒体平台(微博、微信、抖音等)为传播和购买渠道，把相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心里，以便形成记忆和喜欢，从而实现品牌宣传、产品销售的营销活动。1. 新媒体营销特征（1）形式多样，个性化突出（2）受众范围广，交互性强（3）传播快速高效，呈现裂变式增长（4）营销效果评测数据化2. 新媒体营销模式（1）（3）（5）（2）（4）病毒营销口碑营销知识营销饥饿营销 事件营销3. 新媒体营销