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2020 新青年新国货消费趋势报告 当下，在中国新青年用户规模超 6.5 亿，是互联网的原住民和核心群体，也是成长于中国经济腾飞时期的一代，他们消费心理和消费行为在相当大的程度上决定着中国消费市场的主流与未来发展。因此，深入研究与把握这一消费群体的需求特征与消费选择对于把握中国消费市场的流变具有特殊重要的意义和价值。本项研究聚焦疫情之后我国新一代青年对于新国货的认知接受与消费趋势，以促进“国潮”实现弯道超车，重归一线的市场操作。 一、新消费：线下缓慢恢复，线上消费不减，消费更趋理性 “报复性消费”没有报复性到来，线下购物缓慢恢复 中国国家统计局的数据显示，2020 年上半年全国消费品零售总额与去年同期相比下滑 11.4%，跌至 17.2 万亿元。在疫情高峰期，线下消费跌落至正常水平的 37%左右。随着防疫政策的放宽，部分商户开始接待消费者，线下消费水平逐渐回升。据北京青年报报道，2020 年 3 月山东潍坊一家烤肉店复工，顾客打电话直接“来一本儿”，意思就是整本菜单全点一遍。这是典型的疫情补偿心理和 “报复性消费”。至今年五月，商业活动已恢复到疫情前 84%的水平。不少人认为，疫情好转后，人们为满足压抑许久的消费欲望，很可能出现报复性消费行为。 图 1： 2019 年 12 月至 2020 年 5 月中国线下消费水平恢复情况 1 不过，前半年线下消费水平数据的变化说明“报复性