品牌元气森林营销数据报告.pptxVIP

目录CONTENTS元気森林内容营销概况0102元気森林内容营销效果分析03饮品行业软广投放对比分析301元気森林内容营销概况元気森林定位无糖健康饮料，年轻、女性用户是品牌核心用户群元気森林主打“0糖0脂0卡”饮料概念，契合当下都市年轻人群追求健康饮食的消费理念，24岁以下、 东部沿海、一二线城市的女性用户群是元気森林的主要受众市场。元気森林品牌用户画像性别占比 年龄占比44% 40%男, 11%女, 89%9%3%2%1%0-17岁18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40+岁地域占比4% 6%品牌关键词0%2%8%10% 12%广东省 浙江省 江苏省 山东省 北京市 上海市 四川省 福建省 湖南省 湖北省Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；?2020.11艺恩 ENDATA Inc. /5元気森林内容营销偏重综艺投放，品牌与芒果系平台合作紧密2020年元気森林投放6部综艺和1部电视剧，电视综艺是品牌内容营销重心；聚焦年轻女性用户，平台用户与品牌用户高契合下芒果TV及湖南卫视成为元気森林软广投放的主要平台。2020年元気森林软广投放内容时间线《我们的乐队》属性：电视综艺播出卫视：江苏卫视 网络平台：芒果TV 合作身份：冠名06.07《运动吧少年》属性：电视综艺播出卫视：湖南卫视 网络平台：芒果TV 合作身份：冠名07.31《青春在大地》属性：电视综艺播出卫视：湖南卫视 网络平台：芒果TV 合作身份：冠名09.17《小大夫》 属性：电视剧播出卫视：CCTV-8 网络平台：爱奇艺03.1407.1108.3010.01《出手吧，兄弟！》属性：直播晚会播出卫视：湖南卫视 网络平台：芒果TV 合作身份：特别支持《元气满满的哥哥》 属性：电视综艺播出卫视：湖南卫视 网络平台：芒果TV 合作身份：冠名《我是大医生》 属性：电视综艺播出卫视：北京卫视网络平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷、 搜狐视频2020年元気森林投放内容类型分布元気森林投放内容播映指数对比51.556.953.843.7电视剧, 129.8直播晚会, 126.218.8电视综艺, 5元气满满的哥哥我们的乐队小大夫运动吧少年青春在大地我是大医生出手吧，兄弟！Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；?2020.11艺恩 ENDATA Inc. /6元気森林与剧、综内容合作形式概览2020年元気森林内容投放方式概览投 放 内 容预 告转场片尾鸣谢/拉 滚片尾 压屏 标板道具 等植 入产品 摆放产品 模型产品 使用花字 创可 贴后期 标准 口播压屏 条花式 口播原创 贴片主持 人标 准口 播情景 对话片头 冠名品牌 提及角标人名/内 容提 示动画 模型中插 广告我们 的乐 队√√√√√√√√√√√√√√√出手 吧 ， 兄弟！√√运动 吧少 年√√√√√√√√√√√√√√√元气 满满 的哥 哥√√√√√√√√√√√√√√√√√√青春 在大 地√√√√√√√√√√√√我是 大医 生√√√√√√√小大 夫√√√√7Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；?2020.11艺恩 ENDATA Inc. /02元気森林内容营销效果分析内容热度驱动品牌热度上涨，5-9月元気森林舆情热度高度释放5-9月份，在《我们的乐队》《元气满满的哥哥》《运动吧少年》等多部综艺热播期，元気森林百度 指数始终处于高位水平且多次出现热度峰值区，综艺内容的热播驱动品牌搜索热度快速增长。2020年1-10月元気森林百度搜索指数走势我们的乐队元气满满的哥哥2500020000运动吧少年15000出手吧，兄弟！青春在大地10000小大夫 我是大医生500002020/1/12020/2/12020/3/12020/4/12020/5/12020/6/12020/7/12020/8/12020/9/12020/10/19Source：艺恩营销智库，数据统计周期为2020年1月1日-2020年10月18日；?2020.11艺恩 ENDATA Inc./“哥哥”“乐队”节目中元気森林曝光率更胜一筹根据元気森林在各冠名综艺中的品牌曝光度对比，品牌跟随节目播出进度曝光率周期性提升，《元气 满满的哥哥》和《我们的乐队》中元気森林营销玩法花样翻新，品牌的曝光率更高一些，《青春在大 地》中元気森林的曝光率相对较低。元気森林冠名综艺中品牌曝光率对比运动吧少年 青春在大地 元气满满的哥哥我们的乐队90%60%30%0%注：根据节目播放量、播映指数以及品牌在节目中的曝光时长、频次综合计算得出的指标，数值大小反映品牌在节目中的曝光效果。10Source：艺恩营销智库，数据统计周期为20