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青岛啤酒2011年度国际市场营销策划报告 目录 TOC \o 1-5 \h \z 1概要 1 2公司简介 1 3营销环境 3 4营销战田 5 5策略实施分析 10 6策略实施费用预算 10 7总结 10 一、 概要 近几年，中国啤洒业取得很大的发展，2009年总产量达七白多万吨，稳居世 界啤洒产量前列。啤洒作为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，随着人民生 活水平的提高，人们对啤洒提出了更多的新的要求，为繁荣我国啤洒市场，满足 消费者需要，适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤洒的需 求。这次我们对啤洒行业进行了深入全面的调查，来进一步挖掘宵岛啤洒市场。 二、 公司简介 1903年8月，古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造的啤洒厂一一日 耳曼啤洒股份公司宵岛公司。经过白年沧桑，这座最早的啤洒公司发展成为享誉 世界的“宵岛啤洒”的生产企业一一宵岛啤洒股份有限公司。目前，宵岛啤洒产 销量已进入世界啤洒行业前十名，产品出口到五十多个国家和地区。 1993年，宵岛啤洒股份有限公司成立并进入国际资本市场， 公司股票分 别在香港和上海上市，成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司。 九十年代后期，宵岛啤洒率先在全国掀起了购并浪潮。目前，宵岛啤洒 公司在国内18个省、市、自治区拥有50家啤洒生产基地，构筑了遍布全国的营 销网络，基本完成了全国性的战略布局。2001年，宵岛啤洒